Branża piwowarska odnotowuje wyraźne spowolnienie i choć cały rok 2008 zamknęła wzrostem sprzedaży o 1,7 %, to zapoczątkowane w 2008 roku spadki są kontynuowane. Podwyżka akcyzy na piwo i oczekiwanie budżetu na wyższe wpływy oraz plany ograniczenia komunikacji marketingowej nie pozwalają piwowarom patrzeć optymistycznie w przyszłość.

Pierwsze półrocze 2008 roku to wyraźny spadek popytu na piwo (+3,3%) w porównaniu do analogicznego okresu w 2007 roku (+15,2%).
Oprócz wyraźnego zahamowania sprzedaży piwa zagrożeniem dla branży stał się projekt nowelizacji Ustawy o Wychowaniu w Trzeźwości i Przeciwdziałaniu Alkoholizmowi, który zakładał wprowadzenie ostrzeżeń zdrowotnych na opakowaniach alkoholi oraz ograniczenie swobody komunikacji marketingowej z dorosłymi konsumentami i dostępności produktu.