Perspektywy dla branży piwowarskiej w 2013 r.

Ferie okresem wzmożonego zagrożenia wczesną inicjacją alkoholową

28 stycznia ferie zimowe rozpoczęła młodzież szkolna w 4 województwach, w tym w województwie mazowieckim. Niezależnie od tego, czy dziecko spędzi ten okres na obozie zimowym, czy zostanie w domu, narażone jest na wiele niebezpieczeństw wynikających z faktu ograniczonej kontroli dorosłych. Jednym z takich zagrożeń jest wczesna inicjacja alkoholowa dorastającej młodzieży. Organizatorzy ogólnopolskiej kampanii „Pozory mylą, dowód nie” Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego – Browary Polskie i Komenda Główna Policji podkreślają, że to, czy i kiedy dojdzie do pierwszego kontaktu osoby niepełnoletniej z alkoholem, w znacznej mierze zależy od rodziców.

Wybrano 10 gmin najbardziej zaangażowanych w ograniczenie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim w swoim regionie. Liderzy dobrych praktyk zostali uhonorowani tytułem Odpowiedzialnej Gminy 2012 na spotkaniu w Ministerstwie Gospodarki 24 stycznia.

10 gmin najbardziej zaangażowanych w ograniczenie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim zostanie uhonorowanych tytułem Odpowiedzialnej Gminy 2012 na spotkaniu w Ministerstwie Gospodarki. Samorządy zostały wybrane na podstawie sprawozdań z działań profilaktycznych i edukacyjnych, zrealizowanych w swym regionie w ramach kampanii „Pozory mylą, dowód nie”, organizowanej przez Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego Browary Polskie i Komendę Główną Policji.

Wybrano 10 gmin najbardziej zaangażowanych w walkę ze sprzedażą alkoholu osobom niepełnoletnim. Samorządy zostały wyróżnione na podstawie sprawozdań z działań edukacyjnych, zrealizowanych na swoim terenie w ramach ogólnopolskiej kampanii „Pozory mylą, dowód nie”.  Kampania, organizowana od 2009 roku przez Związek  Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego i Komendę Główną Policji, od lipca zaktywizowała wokół problemu wczesnej inicjacji alkoholowej blisko 500 gmin z całej Polski.

Zakończyły się działania w ramach ogólnopolskiej kampanii „Pozory mylą, dowód nie”. Akcja, ukierunkowana na ograniczenie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, trwała od lipca do połowy grudnia. Działania edukacyjne objęły blisko 500 samorządów w całej Polsce, co stanowi podwojenie wyniku z ubiegłorocznej edycji programu.

Z badań przeprowadzonych przez Wydawnictwo Librus wynika, że 16% rodziców w ogóle nie rozmawia ze swoimi dziećmi na temat zagrożeń związanych z wczesną inicjacją alkoholową. Najczęściej podawanym powodem takiego stanu rzeczy jest wiara rodziców w rozsądek dziecka. Czy aby słuszna? Organizatorzy kampanii edukacyjnej „Pozory mylą, dowód nie” mówią, że niekoniecznie.

Jesienią 2012 r. polscy piwowarzy wyemitowali prawie o połowę mniej nowych reklam niż w okresie letnim. Po mistrzostwach Euro 2012 piwna ofensywa marketingowa przeniosła się do sieci, głównie kosztem prasy i radia. Pomimo tych przetasowań nie odnotowano uszczerbku na jakości: piwo promuje się wciąż zgodnie z zasadami Kodeksu Etyki Reklamy.

Po pierwszym półroczu 2012 roku, branża piwowarska odnotowała 7 proc. wzrost sprzedaży
w stosunku do analogicznego okresu roku poprzedniego. Najlepszymi miesiącami tego roku okazały się maj i lipiec.

Aż 582 nowe reklamy piwa wyemitowano w II kwartale 2012 r., poprzedzającym mistrzostwa Euro 2012. Żadna z nich nie naruszała zasad Kodeksu Etyki Reklamy – podkreślają przedstawiciele branży.