2008 – Trójmiasto

Kampania „Prowadzący – niepijący” była prowadzona pomiędzy 7, a 31 sierpnia w Gdańsku i Sopocie.

Swojego poparcia i patronatu kampanii na Pomorzu udzielił Prezydent Gdańska Paweł Adamowicz oraz Wiceprezydent Sopotu Wojciech Fułek. Program był dodatkowo wspierany przez Komendę Wojewódzką Policji w Gdańsku. Prowadzone działania zyskały dodatkowe wsparcie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego oraz Gdańskiego Centrum Profilaktyki Uzależnień od Alkoholu.

Patroni medialni: Gazeta Wyborcza, Radio Plus Gdańsk, Echo Miasta, portal Trójmiasto.pl.

Celem działań jest zaangażowanie emocjonalne młodych ludzi i uzmysłowienie im problemu nietrzeźwych kierowców. Alkohol jest przyczyną co dziesiątego wypadku samochodowego w Polsce. Choć w statystykach dziewięć pozostałych wypadków nie wiążę się z nietrzeźwością kierowców, to właśnie ta 10-procentowa mniejszość skupia największą uwagę mediów, opinii społecznej i decydentów.

Kampania „Prowadzący – Niepijący”, prowadzona od roku 2007, służy nie tylko pokazaniu problemu i wytworzeniu odpowiednich wobec niego postaw, ale i wspieraniu pożądanych zachowań dzięki włączeniu w działanie. Kampania angażuje zmysły i emocje, co służy zrozumieniu i zapamiętaniu jej celów. Zrozumienie zaś jest pierwszym krokiem do trwałej zmiany postaw społecznych, stanowiącej finalny cel kampanii.

Angażując się w popularyzację kultury odpowiedzialnego picia piwa i jej „bezkolizyjne” wkomponowanie w rzeczywistość społeczną, piwowarzy postępują jak branża odpowiedzialna i świadoma swych powinności. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego BROWARY POLSKIE chce działać tam, gdzie mogą wystąpić zagrożenia wskutek nieodpowiedzialnej konsumpcji i niezgodnej z prawem sprzedaży.

Tam, gdzie jest problem

Wyniki badań TNS OBOP wykonane na zlecenie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w marcu 2006 roku pokazują, że prawie 20 proc. kierowców przynajmniej raz prowadziło samochód pod wpływem alkoholu. Główne powody tego rodzaju zachowania wyłonione w badaniu: Musiałem jakoś wrócić do domu (36 proc.), Wypiłem niedużo, świetnie się czułem (21 proc.), Nie mogłem czekać (11 proc.), Odwoziłem pozostałe osoby (4 proc.).

Związek BROWARY POLSKIE postanowił działać tam, gdzie tkwi źródło problemu. Kwestia kolizji alkoholu i prowadzenia pojazdów dotyczy głównie sytuacji klubowych.

Na podstawie wyników badania opracowano projekt akcji edukacyjnej, oparty na interaktywnym marketingu doświadczalnym. Działania zorientowano na młodych kierowców – w wieku 18-30 lat, bo w tej grupie wiekowej najczęściej dochodzi do wypadków spowodowanych prowadzeniem samochodu pod wpływem alkoholu. Dodatkową grupę docelową stanowili właściciele barów, dyskotek, barmani, a także partnerzy biznesowych branży piwowarskiej, media i decydenci z władz samorządowych.

Akcja miała pokazać młodym kierowcom, jak naprawdę działa alkohol i jak wpływa na ich zachowania, zdolności psychomotoryczne. Kolejnym założonym celem było wpojenie zasady „Piłeś – pohamuj się – nie jedź!” oraz spopularyzowanie zwyczaju, by na imprezie wyznaczać osobę, która nie pije alkoholu i rozwozi znajomych do domu.

Korzystając ze swych codziennych związków z branżą, BROWARY POLSKIE namówiły restauratorów i właścicieli pubów do udziału w akcji. Miejscem działań stały się miejskie lokale, w których serwowany jest alkohol. Akcja „Prowadzący – Niepijący” doczekała się sześciu edycji: pod koniec 2006 r. odbyła się w Łodzi, w 2007 – w Poznaniu, Krakowie, na Górnym Śląsku i w Warszawie. W roku 2008 zawitała do Lublina i Trójmiasta. W planach – Wrocław.

W weekendowe wieczory, gdy w klubach i pubach najwięcej jest młodych ludzi, lokale odwiedzane są przez zespoły animatorów ubranych w wyróżniający się sposób, przeszkolonych, wyposażonych w materiały informacyjne i gadżety.

Uczestnicy zabawy mogą nie tylko po raz kolejny usłyszeć, ale wreszcie poczuć i zrozumieć, w jaki sposób alkohol wpływa na zdolności psychomotoryczne kierowców. Animatorzy proponują założenie „alkogogli” – specjalnych okularów, które zniekształcają obraz rzeczywistości w sposób analogiczny do oddziaływania alkoholu na zmysły. Wiele osób, które zupełnie na trzeźwo zobaczyły świat przez „alkogogle”, dopiero wtedy uświadamia sobie rozmiary zagrożenia wynikające z prowadzeniem samochodu po alkoholu.

Wzmocnić oddolne

Po takim wstępie łatwiej przystąpić do zasadniczych działań. Główne zadanie animatorów polega na tym, aby w interesujący sposób przedstawić pomysł „DRI-vera”, czyli Dyżurnego Ruchu Imprezowego, i zachęcić do udziału w akcji. „DRI-ver” to osoba wyznaczona w gronie uczestników imprezy, która nie pije, by po zakończeniu zabawy bezpiecznie odwieźć samochodem wszystkich znajomych do domów. Dodatkowo w akcję włączana jest zawsze wybrana korporacja taksówkowa, która na podstawie kuponów rozdawanych przez animatorów wozi imprezowiczów ze sporą zniżką.

Formuła DRI-vera, czyli tzw. wyznaczonego kierowcy (z ang. designated driver) doskonale sprawdziła się w innych krajach europejskich, przede wszystkim w Holandii, gdzie popularyzowano ją po raz pierwszy. Tajemnica jej sukcesu może polegać na tym, że wykorzystuje naturalny, „oddolny” mechanizm: młodzi kierowcy często sami, spontanicznie porozumiewają się w ten sposób i ustalają między sobą uczestnika, który nie pije i jeździ samochodem.

Klubdrivera.pl

W ramach kampanii edukacyjnej „Prowadzący – niepijący” wystartował internetowy klub odpowiedzialnych kierowców klubdrivera.pl Zasada DRIvera to zero tolerancji dla jazdy po alkoholu. Każdy uczestnik Klubu bierze udział w specjalnych konkursach z wiedzy nt. bezpieczeństwa ruchu drogowego, ma również dostęp do interaktywnych narzędzi: gier i symulatora.

Dodatkowe działania

„Gadające pisuary”, umieszczone w pubowych toaletach, przypominają, że prowadzenie po alkoholu to nie tylko zagrożenie – ale i zachowanie zupełnie nie „trendy”.

Animacjom w klubach towarzyszą działania ambientowe, odbywające się w godzinach popołudniowych w najbardziej „klubonośnych” okolicach. Ostrzeżeniem oddziałującym na wyobraźnię są wraki samochodów, opatrzone hasłem „Po alkoholu puszczają hamulce”, wożone po mieście na lawetach. Na przejściach dla pieszych odbywają się „manify” – pod hasłem „Piłeś – pohamuj się – nie jedź” zachęcające do odpowiedzialności i refleksji w związku z piciem alkoholu i prowadzeniem pojazdów. Podczas krakowskiej edycji akcji „Prowadzący – Niepijący” działania zostały rozpoczęte już w ciągu dnia, gdy uczestnicy majówkowego pikniku na Błoniach mogli założyć „alkogogle” i na specjalnie wydzielonym torze przejechać się quadem.

Do udziału w każdej edycji akcji zapraszane są władze lokalne. Partnerski udział samorządu lokalnego, patronat prezydenta miasta – to wsparcie, dzięki któremu akcja przedostaje się do szerszych kręgów społecznych i spotyka z większym zainteresowaniem mediów. Każda z edycji kampanii prowadzona była pod patronatem i przy współudziale Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego – agendy Ministerstwa Infrastruktury oraz Komend Wojewódzkich Policji. Pomoc policji sprawiła, że akcja, łącząc edukację i kontrolę, stała się bardziej wiarygodna. Ponadto w dłuższej perspektywie udział policji umożliwikł oszacowanie skuteczności działań w świetle statystyk.




2007 – Kraków

W dniach 20 kwietnia – 6 maja 2007 roku w 30 lokalach Krakowa obowiązywał Bezpieczny Ruch Imprezowy.

ZPPP Browary Polskie realizowały kampanię „Prowadzący – niepijący”. Swojego poparcia i patronatu kampanii w Krakowie udzielił Prezydent Miasta Pan Jacek Majchrowski, akcja była również wspierana przez Małopolską Komendę Wojewódzką Policji w Krakowie, która przez czas trwania akcji prowadziła wzmożone kontrole trzeźwości kierowców, zwłaszcza w okolicach nocnych lokali.

Działania w Krakowie realizowano również w ramach ogłoszonego przez ONZ i Światową Organizację Zdrowia Pierwszego Światowego Tygodnia Bezpieczeństwa ONZ, którego przewodnim tematem stali się młodzi użytkownicy dróg, w tym młodzi kierowcy. Ze wszystkich obecnych w lokalach gości, 15 145 wzięło udział w edukacyjnych animacjach, a 900 z nich zostało DRIverami – wyznaczonym kierowcami, którzy nie piją alkoholu i rozwożą przyjaciół do domu. Wśród bawiących się na wielkiej majówce ludzi promotorzy wyznaczyli 1550 DRIverów. Dodatkowo 800 kierowców, którzy spróbowali swoich sił jeżdżąc w alkogoglach na specjalnie zabezpieczonym torze zostało DRIiverami. Każdy DRIver otrzymał symboliczne wyróżnienie i nagrodę.

Celem działań jest zaangażowanie emocjonalne młodych ludzi i uzmysłowienie im problemu nietrzeźwych kierowców. Alkohol jest przyczyną co dziesiątego wypadku samochodowego w Polsce. Choć w statystykach dziewięć pozostałych wypadków nie wiążę się z nietrzeźwością kierowców, to właśnie ta 10-procentowa mniejszość skupia największą uwagę mediów, opinii społecznej i decydentów.

Kampania „Prowadzący – Niepijący”, prowadzona od roku 2007, służy nie tylko pokazaniu problemu i wytworzeniu odpowiednich wobec niego postaw, ale i wspieraniu pożądanych zachowań dzięki włączeniu w działanie. Kampania angażuje zmysły i emocje, co służy zrozumieniu i zapamiętaniu jej celów. Zrozumienie zaś jest pierwszym krokiem do trwałej zmiany postaw społecznych, stanowiącej finalny cel kampanii.

Angażując się w popularyzację kultury odpowiedzialnego picia piwa i jej „bezkolizyjne” wkomponowanie w rzeczywistość społeczną, piwowarzy postępują jak branża odpowiedzialna i świadoma swych powinności. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego BROWARY POLSKIE chce działać tam, gdzie mogą wystąpić zagrożenia wskutek nieodpowiedzialnej konsumpcji i niezgodnej z prawem sprzedaży.

Tam, gdzie jest problem

Wyniki badań TNS OBOP wykonane na zlecenie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w marcu 2006 roku pokazują, że prawie 20 proc. kierowców przynajmniej raz prowadziło samochód pod wpływem alkoholu. Główne powody tego rodzaju zachowania wyłonione w badaniu: Musiałem jakoś wrócić do domu (36 proc.), Wypiłem niedużo, świetnie się czułem (21 proc.), Nie mogłem czekać (11 proc.), Odwoziłem pozostałe osoby (4 proc.).

Związek BROWARY POLSKIE postanowił działać tam, gdzie tkwi źródło problemu. Kwestia kolizji alkoholu i prowadzenia pojazdów dotyczy głównie sytuacji klubowych.

Na podstawie wyników badania opracowano projekt akcji edukacyjnej, oparty na interaktywnym marketingu doświadczalnym. Działania zorientowano na młodych kierowców – w wieku 18-30 lat, bo w tej grupie wiekowej najczęściej dochodzi do wypadków spowodowanych prowadzeniem samochodu pod wpływem alkoholu. Dodatkową grupę docelową stanowili właściciele barów, dyskotek, barmani, a także partnerzy biznesowych branży piwowarskiej, media i decydenci z władz samorządowych.

Akcja miała pokazać młodym kierowcom, jak naprawdę działa alkohol i jak wpływa na ich zachowania, zdolności psychomotoryczne. Kolejnym założonym celem było wpojenie zasady „Piłeś – pohamuj się – nie jedź!” oraz spopularyzowanie zwyczaju, by na imprezie wyznaczać osobę, która nie pije alkoholu i rozwozi znajomych do domu.

Korzystając ze swych codziennych związków z branżą, BROWARY POLSKIE namówiły restauratorów i właścicieli pubów do udziału w akcji. Miejscem działań stały się miejskie lokale, w których serwowany jest alkohol. Akcja „Prowadzący – Niepijący” doczekała się sześciu edycji: pod koniec 2006 r. odbyła się w Łodzi, w 2007 – w Poznaniu, Krakowie, na Górnym Śląsku i w Warszawie. W roku 2008 zawitała do Lublina i Trójmiasta. W planach – Wrocław.

W weekendowe wieczory, gdy w klubach i pubach najwięcej jest młodych ludzi, lokale odwiedzane są przez zespoły animatorów ubranych w wyróżniający się sposób, przeszkolonych, wyposażonych w materiały informacyjne i gadżety.

Uczestnicy zabawy mogą nie tylko po raz kolejny usłyszeć, ale wreszcie poczuć i zrozumieć, w jaki sposób alkohol wpływa na zdolności psychomotoryczne kierowców. Animatorzy proponują założenie „alkogogli” – specjalnych okularów, które zniekształcają obraz rzeczywistości w sposób analogiczny do oddziaływania alkoholu na zmysły. Wiele osób, które zupełnie na trzeźwo zobaczyły świat przez „alkogogle”, dopiero wtedy uświadamia sobie rozmiary zagrożenia wynikające z prowadzeniem samochodu po alkoholu.

Wzmocnić oddolne

Po takim wstępie łatwiej przystąpić do zasadniczych działań. Główne zadanie animatorów polega na tym, aby w interesujący sposób przedstawić pomysł „DRI-vera”, czyli Dyżurnego Ruchu Imprezowego, i zachęcić do udziału w akcji. „DRI-ver” to osoba wyznaczona w gronie uczestników imprezy, która nie pije, by po zakończeniu zabawy bezpiecznie odwieźć samochodem wszystkich znajomych do domów. Dodatkowo w akcję włączana jest zawsze wybrana korporacja taksówkowa, która na podstawie kuponów rozdawanych przez animatorów wozi imprezowiczów ze sporą zniżką.

Formuła DRI-vera, czyli tzw. wyznaczonego kierowcy (z ang. designated driver) doskonale sprawdziła się w innych krajach europejskich, przede wszystkim w Holandii, gdzie popularyzowano ją po raz pierwszy. Tajemnica jej sukcesu może polegać na tym, że wykorzystuje naturalny, „oddolny” mechanizm: młodzi kierowcy często sami, spontanicznie porozumiewają się w ten sposób i ustalają między sobą uczestnika, który nie pije i jeździ samochodem.

Klubdrivera.pl

W ramach kampanii edukacyjnej „Prowadzący – niepijący” wystartował internetowy klub odpowiedzialnych kierowców klubdrivera.pl Zasada DRIvera to zero tolerancji dla jazdy po alkoholu. Każdy uczestnik Klubu bierze udział w specjalnych konkursach z wiedzy nt. bezpieczeństwa ruchu drogowego, ma również dostęp do interaktywnych narzędzi: gier i symulatora.

Dodatkowe działania

„Gadające pisuary”, umieszczone w pubowych toaletach, przypominają, że prowadzenie po alkoholu to nie tylko zagrożenie – ale i zachowanie zupełnie nie „trendy”.

Animacjom w klubach towarzyszą działania ambientowe, odbywające się w godzinach popołudniowych w najbardziej „klubonośnych” okolicach. Ostrzeżeniem oddziałującym na wyobraźnię są wraki samochodów, opatrzone hasłem „Po alkoholu puszczają hamulce”, wożone po mieście na lawetach. Na przejściach dla pieszych odbywają się „manify” – pod hasłem „Piłeś – pohamuj się – nie jedź” zachęcające do odpowiedzialności i refleksji w związku z piciem alkoholu i prowadzeniem pojazdów. Podczas krakowskiej edycji akcji „Prowadzący – Niepijący” działania zostały rozpoczęte już w ciągu dnia, gdy uczestnicy majówkowego pikniku na Błoniach mogli założyć „alkogogle” i na specjalnie wydzielonym torze przejechać się quadem.

Do udziału w każdej edycji akcji zapraszane są władze lokalne. Partnerski udział samorządu lokalnego, patronat prezydenta miasta – to wsparcie, dzięki któremu akcja przedostaje się do szerszych kręgów społecznych i spotyka z większym zainteresowaniem mediów. Każda z edycji kampanii prowadzona była pod patronatem i przy współudziale Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego – agendy Ministerstwa Infrastruktury oraz Komend Wojewódzkich Policji. Pomoc policji sprawiła, że akcja, łącząc edukację i kontrolę, stała się bardziej wiarygodna. Ponadto w dłuższej perspektywie udział policji umożliwikł oszacowanie skuteczności działań w świetle statystyk.




2008 – Lublin

Kampania „Prowadzący – niepijący” była realizowana w Lublinie w dniach 17 kwietnia – 11 maja 2008 roku.

Swojego poparcia i patronatu udzielił Prezydent Miasta Adam Wasilewski. Program w Lublinie był dodatkowo wspierany przez Komendę Główną Policji oraz Krajową Radę Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego, która realizowała kampanię „Piłeś? Nie jedź! Włącz myślenie”. Kampanię wsparł także Wydział Ruchu Drogowego Komendy Wojewódzkiej Policji w Lublinie oraz Miejskie Przedsiębiorstwo Taksówkowe – Radio Taxi 919.

Działania w Lublinie zyskały patronat lokalnych mediów: TVP 3 Lublin, Gazeta Wyborcza, Nowy Tydzień w Lublinie, Radio Lublin, Akademickie Radio Centrum Fm, portal studentlublin.pl.

Celem działań jest zaangażowanie emocjonalne młodych ludzi i uzmysłowienie im problemu nietrzeźwych kierowców. Alkohol jest przyczyną co dziesiątego wypadku samochodowego w Polsce. Choć w statystykach dziewięć pozostałych wypadków nie wiążę się z nietrzeźwością kierowców, to właśnie ta 10-procentowa mniejszość skupia największą uwagę mediów, opinii społecznej i decydentów.

Kampania „Prowadzący – Niepijący”, prowadzona od roku 2007, służy nie tylko pokazaniu problemu i wytworzeniu odpowiednich wobec niego postaw, ale i wspieraniu pożądanych zachowań dzięki włączeniu w działanie. Kampania angażuje zmysły i emocje, co służy zrozumieniu i zapamiętaniu jej celów. Zrozumienie zaś jest pierwszym krokiem do trwałej zmiany postaw społecznych, stanowiącej finalny cel kampanii.

Angażując się w popularyzację kultury odpowiedzialnego picia piwa i jej „bezkolizyjne” wkomponowanie w rzeczywistość społeczną, piwowarzy postępują jak branża odpowiedzialna i świadoma swych powinności. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego BROWARY POLSKIE chce działać tam, gdzie mogą wystąpić zagrożenia wskutek nieodpowiedzialnej konsumpcji i niezgodnej z prawem sprzedaży.

Tam, gdzie jest problem

Wyniki badań TNS OBOP wykonane na zlecenie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w marcu 2006 roku pokazują, że prawie 20 proc. kierowców przynajmniej raz prowadziło samochód pod wpływem alkoholu. Główne powody tego rodzaju zachowania wyłonione w badaniu: Musiałem jakoś wrócić do domu (36 proc.), Wypiłem niedużo, świetnie się czułem (21 proc.), Nie mogłem czekać (11 proc.), Odwoziłem pozostałe osoby (4 proc.).

Związek BROWARY POLSKIE postanowił działać tam, gdzie tkwi źródło problemu. Kwestia kolizji alkoholu i prowadzenia pojazdów dotyczy głównie sytuacji klubowych.

Na podstawie wyników badania opracowano projekt akcji edukacyjnej, oparty na interaktywnym marketingu doświadczalnym. Działania zorientowano na młodych kierowców – w wieku 18-30 lat, bo w tej grupie wiekowej najczęściej dochodzi do wypadków spowodowanych prowadzeniem samochodu pod wpływem alkoholu. Dodatkową grupę docelową stanowili właściciele barów, dyskotek, barmani, a także partnerzy biznesowych branży piwowarskiej, media i decydenci z władz samorządowych.

Akcja miała pokazać młodym kierowcom, jak naprawdę działa alkohol i jak wpływa na ich zachowania, zdolności psychomotoryczne. Kolejnym założonym celem było wpojenie zasady „Piłeś – pohamuj się – nie jedź!” oraz spopularyzowanie zwyczaju, by na imprezie wyznaczać osobę, która nie pije alkoholu i rozwozi znajomych do domu.

Korzystając ze swych codziennych związków z branżą, BROWARY POLSKIE namówiły restauratorów i właścicieli pubów do udziału w akcji. Miejscem działań stały się miejskie lokale, w których serwowany jest alkohol. Akcja „Prowadzący – Niepijący” doczekała się sześciu edycji: pod koniec 2006 r. odbyła się w Łodzi, w 2007 – w Poznaniu, Krakowie, na Górnym Śląsku i w Warszawie. W roku 2008 zawitała do Lublina i Trójmiasta. W planach – Wrocław.

W weekendowe wieczory, gdy w klubach i pubach najwięcej jest młodych ludzi, lokale odwiedzane są przez zespoły animatorów ubranych w wyróżniający się sposób, przeszkolonych, wyposażonych w materiały informacyjne i gadżety.

Uczestnicy zabawy mogą nie tylko po raz kolejny usłyszeć, ale wreszcie poczuć i zrozumieć, w jaki sposób alkohol wpływa na zdolności psychomotoryczne kierowców. Animatorzy proponują założenie „alkogogli” – specjalnych okularów, które zniekształcają obraz rzeczywistości w sposób analogiczny do oddziaływania alkoholu na zmysły. Wiele osób, które zupełnie na trzeźwo zobaczyły świat przez „alkogogle”, dopiero wtedy uświadamia sobie rozmiary zagrożenia wynikające z prowadzeniem samochodu po alkoholu.

Wzmocnić oddolne

Po takim wstępie łatwiej przystąpić do zasadniczych działań. Główne zadanie animatorów polega na tym, aby w interesujący sposób przedstawić pomysł „DRI-vera”, czyli Dyżurnego Ruchu Imprezowego, i zachęcić do udziału w akcji. „DRI-ver” to osoba wyznaczona w gronie uczestników imprezy, która nie pije, by po zakończeniu zabawy bezpiecznie odwieźć samochodem wszystkich znajomych do domów. Dodatkowo w akcję włączana jest zawsze wybrana korporacja taksówkowa, która na podstawie kuponów rozdawanych przez animatorów wozi imprezowiczów ze sporą zniżką.

Formuła DRI-vera, czyli tzw. wyznaczonego kierowcy (z ang. designated driver) doskonale sprawdziła się w innych krajach europejskich, przede wszystkim w Holandii, gdzie popularyzowano ją po raz pierwszy. Tajemnica jej sukcesu może polegać na tym, że wykorzystuje naturalny, „oddolny” mechanizm: młodzi kierowcy często sami, spontanicznie porozumiewają się w ten sposób i ustalają między sobą uczestnika, który nie pije i jeździ samochodem.

Klubdrivera.pl

W ramach kampanii edukacyjnej „Prowadzący – niepijący” wystartował internetowy klub odpowiedzialnych kierowców klubdrivera.pl Zasada DRIvera to zero tolerancji dla jazdy po alkoholu. Każdy uczestnik Klubu bierze udział w specjalnych konkursach z wiedzy nt. bezpieczeństwa ruchu drogowego, ma również dostęp do interaktywnych narzędzi: gier i symulatora.

Dodatkowe działania

„Gadające pisuary”, umieszczone w pubowych toaletach, przypominają, że prowadzenie po alkoholu to nie tylko zagrożenie – ale i zachowanie zupełnie nie „trendy”.

Animacjom w klubach towarzyszą działania ambientowe, odbywające się w godzinach popołudniowych w najbardziej „klubonośnych” okolicach. Ostrzeżeniem oddziałującym na wyobraźnię są wraki samochodów, opatrzone hasłem „Po alkoholu puszczają hamulce”, wożone po mieście na lawetach. Na przejściach dla pieszych odbywają się „manify” – pod hasłem „Piłeś – pohamuj się – nie jedź” zachęcające do odpowiedzialności i refleksji w związku z piciem alkoholu i prowadzeniem pojazdów. Podczas krakowskiej edycji akcji „Prowadzący – Niepijący” działania zostały rozpoczęte już w ciągu dnia, gdy uczestnicy majówkowego pikniku na Błoniach mogli założyć „alkogogle” i na specjalnie wydzielonym torze przejechać się quadem.

Do udziału w każdej edycji akcji zapraszane są władze lokalne. Partnerski udział samorządu lokalnego, patronat prezydenta miasta – to wsparcie, dzięki któremu akcja przedostaje się do szerszych kręgów społecznych i spotyka z większym zainteresowaniem mediów. Każda z edycji kampanii prowadzona była pod patronatem i przy współudziale Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego – agendy Ministerstwa Infrastruktury oraz Komend Wojewódzkich Policji. Pomoc policji sprawiła, że akcja, łącząc edukację i kontrolę, stała się bardziej wiarygodna. Ponadto w dłuższej perspektywie udział policji umożliwikł oszacowanie skuteczności działań w świetle statystyk.




2007 – Poznań

Kampania „Prowadzący – niepijący” była prowadzona w dniach 15 marca – 1 kwietnia na ulicach i w największych klubach Poznania. Swojego poparcia i patronatu kampanii w Poznaniu udzielił Prezydent Miasta Ryszard Grobelny, akcja była również wspierana przez Komendę Wojewódzką Policji w Poznaniu, oraz Zrzeszenie Transportu Prywatnego – Radio Taxi 9622.

Celem działań jest zaangażowanie emocjonalne młodych ludzi i uzmysłowienie im problemu nietrzeźwych kierowców. Alkohol jest przyczyną co dziesiątego wypadku samochodowego w Polsce. Choć w statystykach dziewięć pozostałych wypadków nie wiążę się z nietrzeźwością kierowców, to właśnie ta 10-procentowa mniejszość skupia największą uwagę mediów, opinii społecznej i decydentów.

Kampania „Prowadzący – Niepijący”, prowadzona od roku 2007, służy nie tylko pokazaniu problemu i wytworzeniu odpowiednich wobec niego postaw, ale i wspieraniu pożądanych zachowań dzięki włączeniu w działanie. Kampania angażuje zmysły i emocje, co służy zrozumieniu i zapamiętaniu jej celów. Zrozumienie zaś jest pierwszym krokiem do trwałej zmiany postaw społecznych, stanowiącej finalny cel kampanii.

Angażując się w popularyzację kultury odpowiedzialnego picia piwa i jej „bezkolizyjne” wkomponowanie w rzeczywistość społeczną, piwowarzy postępują jak branża odpowiedzialna i świadoma swych powinności. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego BROWARY POLSKIE chce działać tam, gdzie mogą wystąpić zagrożenia wskutek nieodpowiedzialnej konsumpcji i niezgodnej z prawem sprzedaży.

Tam, gdzie jest problem

Wyniki badań TNS OBOP wykonane na zlecenie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w marcu 2006 roku pokazują, że prawie 20 proc. kierowców przynajmniej raz prowadziło samochód pod wpływem alkoholu. Główne powody tego rodzaju zachowania wyłonione w badaniu: Musiałem jakoś wrócić do domu (36 proc.), Wypiłem niedużo, świetnie się czułem (21 proc.), Nie mogłem czekać (11 proc.), Odwoziłem pozostałe osoby (4 proc.).

Związek BROWARY POLSKIE postanowił działać tam, gdzie tkwi źródło problemu. Kwestia kolizji alkoholu i prowadzenia pojazdów dotyczy głównie sytuacji klubowych.

Na podstawie wyników badania opracowano projekt akcji edukacyjnej, oparty na interaktywnym marketingu doświadczalnym. Działania zorientowano na młodych kierowców – w wieku 18-30 lat, bo w tej grupie wiekowej najczęściej dochodzi do wypadków spowodowanych prowadzeniem samochodu pod wpływem alkoholu. Dodatkową grupę docelową stanowili właściciele barów, dyskotek, barmani, a także partnerzy biznesowych branży piwowarskiej, media i decydenci z władz samorządowych.

Akcja miała pokazać młodym kierowcom, jak naprawdę działa alkohol i jak wpływa na ich zachowania, zdolności psychomotoryczne. Kolejnym założonym celem było wpojenie zasady „Piłeś – pohamuj się – nie jedź!” oraz spopularyzowanie zwyczaju, by na imprezie wyznaczać osobę, która nie pije alkoholu i rozwozi znajomych do domu.

Korzystając ze swych codziennych związków z branżą, BROWARY POLSKIE namówiły restauratorów i właścicieli pubów do udziału w akcji. Miejscem działań stały się miejskie lokale, w których serwowany jest alkohol. Akcja „Prowadzący – Niepijący” doczekała się sześciu edycji: pod koniec 2006 r. odbyła się w Łodzi, w 2007 – w Poznaniu, Krakowie, na Górnym Śląsku i w Warszawie. W roku 2008 zawitała do Lublina i Trójmiasta. W planach – Wrocław.

W weekendowe wieczory, gdy w klubach i pubach najwięcej jest młodych ludzi, lokale odwiedzane są przez zespoły animatorów ubranych w wyróżniający się sposób, przeszkolonych, wyposażonych w materiały informacyjne i gadżety.

Uczestnicy zabawy mogą nie tylko po raz kolejny usłyszeć, ale wreszcie poczuć i zrozumieć, w jaki sposób alkohol wpływa na zdolności psychomotoryczne kierowców. Animatorzy proponują założenie „alkogogli” – specjalnych okularów, które zniekształcają obraz rzeczywistości w sposób analogiczny do oddziaływania alkoholu na zmysły. Wiele osób, które zupełnie na trzeźwo zobaczyły świat przez „alkogogle”, dopiero wtedy uświadamia sobie rozmiary zagrożenia wynikające z prowadzeniem samochodu po alkoholu.

Wzmocnić oddolne

Po takim wstępie łatwiej przystąpić do zasadniczych działań. Główne zadanie animatorów polega na tym, aby w interesujący sposób przedstawić pomysł „DRI-vera”, czyli Dyżurnego Ruchu Imprezowego, i zachęcić do udziału w akcji. „DRI-ver” to osoba wyznaczona w gronie uczestników imprezy, która nie pije, by po zakończeniu zabawy bezpiecznie odwieźć samochodem wszystkich znajomych do domów. Dodatkowo w akcję włączana jest zawsze wybrana korporacja taksówkowa, która na podstawie kuponów rozdawanych przez animatorów wozi imprezowiczów ze sporą zniżką.

Formuła DRI-vera, czyli tzw. wyznaczonego kierowcy (z ang. designated driver) doskonale sprawdziła się w innych krajach europejskich, przede wszystkim w Holandii, gdzie popularyzowano ją po raz pierwszy. Tajemnica jej sukcesu może polegać na tym, że wykorzystuje naturalny, „oddolny” mechanizm: młodzi kierowcy często sami, spontanicznie porozumiewają się w ten sposób i ustalają między sobą uczestnika, który nie pije i jeździ samochodem.

Klubdrivera.pl

W ramach kampanii edukacyjnej „Prowadzący – niepijący” wystartował internetowy klub odpowiedzialnych kierowców klubdrivera.pl Zasada DRIvera to zero tolerancji dla jazdy po alkoholu. Każdy uczestnik Klubu bierze udział w specjalnych konkursach z wiedzy nt. bezpieczeństwa ruchu drogowego, ma również dostęp do interaktywnych narzędzi: gier i symulatora.

Dodatkowe działania

„Gadające pisuary”, umieszczone w pubowych toaletach, przypominają, że prowadzenie po alkoholu to nie tylko zagrożenie – ale i zachowanie zupełnie nie „trendy”.

Animacjom w klubach towarzyszą działania ambientowe, odbywające się w godzinach popołudniowych w najbardziej „klubonośnych” okolicach. Ostrzeżeniem oddziałującym na wyobraźnię są wraki samochodów, opatrzone hasłem „Po alkoholu puszczają hamulce”, wożone po mieście na lawetach. Na przejściach dla pieszych odbywają się „manify” – pod hasłem „Piłeś – pohamuj się – nie jedź” zachęcające do odpowiedzialności i refleksji w związku z piciem alkoholu i prowadzeniem pojazdów. Podczas krakowskiej edycji akcji „Prowadzący – Niepijący” działania zostały rozpoczęte już w ciągu dnia, gdy uczestnicy majówkowego pikniku na Błoniach mogli założyć „alkogogle” i na specjalnie wydzielonym torze przejechać się quadem.

Do udziału w każdej edycji akcji zapraszane są władze lokalne. Partnerski udział samorządu lokalnego, patronat prezydenta miasta – to wsparcie, dzięki któremu akcja przedostaje się do szerszych kręgów społecznych i spotyka z większym zainteresowaniem mediów. Każda z edycji kampanii prowadzona była pod patronatem i przy współudziale Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego – agendy Ministerstwa Infrastruktury oraz Komend Wojewódzkich Policji. Pomoc policji sprawiła, że akcja, łącząc edukację i kontrolę, stała się bardziej wiarygodna. Ponadto w dłuższej perspektywie udział policji umożliwikł oszacowanie skuteczności działań w świetle statystyk.




2007 – Warszawa

Browary Polskie w dniach 30 listopada – 16 grudnia 2007 roku wprowadzały w życie zasady Bezpiecznego Ruchu Imprezowego w warszawskich klubach i na warszawskich skrzyżowaniach.

Wszystko za sprawą kampanii „Prowadzący – niepijący”, której swojego poparcia udzieliła Prezydent Warszawy Hanna Gronkiewicz-Waltz, a Partnerami zostały Urząd Miasta Stołecznego Warszawa oraz Wydział Ruchu Drogowego KSP. Kampanię wsparła również firma Ele sky Taxi, świadcząca usługi „taxi Driver” – czyli bezpieczny powrót do domu taksówką oraz „Driver serwis” – czyli tzw. bania taxi.

W klubach biorących udział w kampanii można było spotkać nietypowe komunikatory czyli tzw. „gadające pisuary”, a po ulicach Warszawy jeździły „DRIver autobusy”, specjalnie oznakowane autobusy, przestrzegające kierowców przed prowadzeniem samochodu po spożyciu alkoholu.

Celem działań jest zaangażowanie emocjonalne młodych ludzi i uzmysłowienie im problemu nietrzeźwych kierowców. Alkohol jest przyczyną co dziesiątego wypadku samochodowego w Polsce. Choć w statystykach dziewięć pozostałych wypadków nie wiążę się z nietrzeźwością kierowców, to właśnie ta 10-procentowa mniejszość skupia największą uwagę mediów, opinii społecznej i decydentów.

Kampania „Prowadzący – Niepijący”, prowadzona od roku 2007, służy nie tylko pokazaniu problemu i wytworzeniu odpowiednich wobec niego postaw, ale i wspieraniu pożądanych zachowań dzięki włączeniu w działanie. Kampania angażuje zmysły i emocje, co służy zrozumieniu i zapamiętaniu jej celów. Zrozumienie zaś jest pierwszym krokiem do trwałej zmiany postaw społecznych, stanowiącej finalny cel kampanii.

Angażując się w popularyzację kultury odpowiedzialnego picia piwa i jej „bezkolizyjne” wkomponowanie w rzeczywistość społeczną, piwowarzy postępują jak branża odpowiedzialna i świadoma swych powinności. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego BROWARY POLSKIE chce działać tam, gdzie mogą wystąpić zagrożenia wskutek nieodpowiedzialnej konsumpcji i niezgodnej z prawem sprzedaży.

Tam, gdzie jest problem

Wyniki badań TNS OBOP wykonane na zlecenie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w marcu 2006 roku pokazują, że prawie 20 proc. kierowców przynajmniej raz prowadziło samochód pod wpływem alkoholu. Główne powody tego rodzaju zachowania wyłonione w badaniu: Musiałem jakoś wrócić do domu (36 proc.), Wypiłem niedużo, świetnie się czułem (21 proc.), Nie mogłem czekać (11 proc.), Odwoziłem pozostałe osoby (4 proc.).

Związek BROWARY POLSKIE postanowił działać tam, gdzie tkwi źródło problemu. Kwestia kolizji alkoholu i prowadzenia pojazdów dotyczy głównie sytuacji klubowych.

Na podstawie wyników badania opracowano projekt akcji edukacyjnej, oparty na interaktywnym marketingu doświadczalnym. Działania zorientowano na młodych kierowców – w wieku 18-30 lat, bo w tej grupie wiekowej najczęściej dochodzi do wypadków spowodowanych prowadzeniem samochodu pod wpływem alkoholu. Dodatkową grupę docelową stanowili właściciele barów, dyskotek, barmani, a także partnerzy biznesowych branży piwowarskiej, media i decydenci z władz samorządowych.

Akcja miała pokazać młodym kierowcom, jak naprawdę działa alkohol i jak wpływa na ich zachowania, zdolności psychomotoryczne. Kolejnym założonym celem było wpojenie zasady „Piłeś – pohamuj się – nie jedź!” oraz spopularyzowanie zwyczaju, by na imprezie wyznaczać osobę, która nie pije alkoholu i rozwozi znajomych do domu.

Korzystając ze swych codziennych związków z branżą, BROWARY POLSKIE namówiły restauratorów i właścicieli pubów do udziału w akcji. Miejscem działań stały się miejskie lokale, w których serwowany jest alkohol. Akcja „Prowadzący – Niepijący” doczekała się sześciu edycji: pod koniec 2006 r. odbyła się w Łodzi, w 2007 – w Poznaniu, Krakowie, na Górnym Śląsku i w Warszawie. W roku 2008 zawitała do Lublina i Trójmiasta. W planach – Wrocław.

W weekendowe wieczory, gdy w klubach i pubach najwięcej jest młodych ludzi, lokale odwiedzane są przez zespoły animatorów ubranych w wyróżniający się sposób, przeszkolonych, wyposażonych w materiały informacyjne i gadżety.

Uczestnicy zabawy mogą nie tylko po raz kolejny usłyszeć, ale wreszcie poczuć i zrozumieć, w jaki sposób alkohol wpływa na zdolności psychomotoryczne kierowców. Animatorzy proponują założenie „alkogogli” – specjalnych okularów, które zniekształcają obraz rzeczywistości w sposób analogiczny do oddziaływania alkoholu na zmysły. Wiele osób, które zupełnie na trzeźwo zobaczyły świat przez „alkogogle”, dopiero wtedy uświadamia sobie rozmiary zagrożenia wynikające z prowadzeniem samochodu po alkoholu.

Wzmocnić oddolne

Po takim wstępie łatwiej przystąpić do zasadniczych działań. Główne zadanie animatorów polega na tym, aby w interesujący sposób przedstawić pomysł „DRI-vera”, czyli Dyżurnego Ruchu Imprezowego, i zachęcić do udziału w akcji. „DRI-ver” to osoba wyznaczona w gronie uczestników imprezy, która nie pije, by po zakończeniu zabawy bezpiecznie odwieźć samochodem wszystkich znajomych do domów. Dodatkowo w akcję włączana jest zawsze wybrana korporacja taksówkowa, która na podstawie kuponów rozdawanych przez animatorów wozi imprezowiczów ze sporą zniżką.

Formuła DRI-vera, czyli tzw. wyznaczonego kierowcy (z ang. designated driver) doskonale sprawdziła się w innych krajach europejskich, przede wszystkim w Holandii, gdzie popularyzowano ją po raz pierwszy. Tajemnica jej sukcesu może polegać na tym, że wykorzystuje naturalny, „oddolny” mechanizm: młodzi kierowcy często sami, spontanicznie porozumiewają się w ten sposób i ustalają między sobą uczestnika, który nie pije i jeździ samochodem.

Klubdrivera.pl

W ramach kampanii edukacyjnej „Prowadzący – niepijący” wystartował internetowy klub odpowiedzialnych kierowców klubdrivera.pl Zasada DRIvera to zero tolerancji dla jazdy po alkoholu. Każdy uczestnik Klubu bierze udział w specjalnych konkursach z wiedzy nt. bezpieczeństwa ruchu drogowego, ma również dostęp do interaktywnych narzędzi: gier i symulatora.

Dodatkowe działania

„Gadające pisuary”, umieszczone w pubowych toaletach, przypominają, że prowadzenie po alkoholu to nie tylko zagrożenie – ale i zachowanie zupełnie nie „trendy”.

Animacjom w klubach towarzyszą działania ambientowe, odbywające się w godzinach popołudniowych w najbardziej „klubonośnych” okolicach. Ostrzeżeniem oddziałującym na wyobraźnię są wraki samochodów, opatrzone hasłem „Po alkoholu puszczają hamulce”, wożone po mieście na lawetach. Na przejściach dla pieszych odbywają się „manify” – pod hasłem „Piłeś – pohamuj się – nie jedź” zachęcające do odpowiedzialności i refleksji w związku z piciem alkoholu i prowadzeniem pojazdów. Podczas krakowskiej edycji akcji „Prowadzący – Niepijący” działania zostały rozpoczęte już w ciągu dnia, gdy uczestnicy majówkowego pikniku na Błoniach mogli założyć „alkogogle” i na specjalnie wydzielonym torze przejechać się quadem.

Do udziału w każdej edycji akcji zapraszane są władze lokalne. Partnerski udział samorządu lokalnego, patronat prezydenta miasta – to wsparcie, dzięki któremu akcja przedostaje się do szerszych kręgów społecznych i spotyka z większym zainteresowaniem mediów. Każda z edycji kampanii prowadzona była pod patronatem i przy współudziale Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego – agendy Ministerstwa Infrastruktury oraz Komend Wojewódzkich Policji. Pomoc policji sprawiła, że akcja, łącząc edukację i kontrolę, stała się bardziej wiarygodna. Ponadto w dłuższej perspektywie udział policji umożliwikł oszacowanie skuteczności działań w świetle statystyk.




2007 – Śląsk

Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego Browary Polskie wraz z Radiem Katowice w województwie śląskim przeprowadził wspólną kampanię społeczną przeciwko prowadzeniu samochodu pod wpływem alkoholu: „Prowadzący – niepijący!”.

W województwie śląskim akcję wspierały: Wojewódzka Rada Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego oraz Komenda Wojewódzka Policji w Katowicach.
Akcja „Prowadzący – niepijący” została zrealizowana również na letnich festynach w ramach konkursu Radia Katowice pt. „Złota złotych”. Podczas każdej imprezy rozstawiano specjalny namiot, w którym na wyznaczonych stanowiskach można było spróbować symulacji jazdy samochodem w alkogoglach, które pokazują w jaki sposób zdolności psychomotoryczne kierowcy zostają upośledzone przez alkohol.
Bezpieczny Ruch Imprezowy ruszył na Śląsku wraz z początkiem wakacji, a sama akcja zakończyła się wielkim finałem 9 września 2007r. w Częstochowie.

Celem działań jest zaangażowanie emocjonalne młodych ludzi i uzmysłowienie im problemu nietrzeźwych kierowców. Alkohol jest przyczyną co dziesiątego wypadku samochodowego w Polsce. Choć w statystykach dziewięć pozostałych wypadków nie wiążę się z nietrzeźwością kierowców, to właśnie ta 10-procentowa mniejszość skupia największą uwagę mediów, opinii społecznej i decydentów.

Kampania „Prowadzący – Niepijący”, prowadzona od roku 2007, służy nie tylko pokazaniu problemu i wytworzeniu odpowiednich wobec niego postaw, ale i wspieraniu pożądanych zachowań dzięki włączeniu w działanie. Kampania angażuje zmysły i emocje, co służy zrozumieniu i zapamiętaniu jej celów. Zrozumienie zaś jest pierwszym krokiem do trwałej zmiany postaw społecznych, stanowiącej finalny cel kampanii.

Angażując się w popularyzację kultury odpowiedzialnego picia piwa i jej „bezkolizyjne” wkomponowanie w rzeczywistość społeczną, piwowarzy postępują jak branża odpowiedzialna i świadoma swych powinności. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego BROWARY POLSKIE chce działać tam, gdzie mogą wystąpić zagrożenia wskutek nieodpowiedzialnej konsumpcji i niezgodnej z prawem sprzedaży.

Tam, gdzie jest problem

Wyniki badań TNS OBOP wykonane na zlecenie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w marcu 2006 roku pokazują, że prawie 20 proc. kierowców przynajmniej raz prowadziło samochód pod wpływem alkoholu. Główne powody tego rodzaju zachowania wyłonione w badaniu: Musiałem jakoś wrócić do domu (36 proc.), Wypiłem niedużo, świetnie się czułem (21 proc.), Nie mogłem czekać (11 proc.), Odwoziłem pozostałe osoby (4 proc.).

Związek BROWARY POLSKIE postanowił działać tam, gdzie tkwi źródło problemu. Kwestia kolizji alkoholu i prowadzenia pojazdów dotyczy głównie sytuacji klubowych.

Na podstawie wyników badania opracowano projekt akcji edukacyjnej, oparty na interaktywnym marketingu doświadczalnym. Działania zorientowano na młodych kierowców – w wieku 18-30 lat, bo w tej grupie wiekowej najczęściej dochodzi do wypadków spowodowanych prowadzeniem samochodu pod wpływem alkoholu. Dodatkową grupę docelową stanowili właściciele barów, dyskotek, barmani, a także partnerzy biznesowych branży piwowarskiej, media i decydenci z władz samorządowych.

Akcja miała pokazać młodym kierowcom, jak naprawdę działa alkohol i jak wpływa na ich zachowania, zdolności psychomotoryczne. Kolejnym założonym celem było wpojenie zasady „Piłeś – pohamuj się – nie jedź!” oraz spopularyzowanie zwyczaju, by na imprezie wyznaczać osobę, która nie pije alkoholu i rozwozi znajomych do domu.

Korzystając ze swych codziennych związków z branżą, BROWARY POLSKIE namówiły restauratorów i właścicieli pubów do udziału w akcji. Miejscem działań stały się miejskie lokale, w których serwowany jest alkohol. Akcja „Prowadzący – Niepijący” doczekała się sześciu edycji: pod koniec 2006 r. odbyła się w Łodzi, w 2007 – w Poznaniu, Krakowie, na Górnym Śląsku i w Warszawie. W roku 2008 zawitała do Lublina i Trójmiasta. W planach – Wrocław.

W weekendowe wieczory, gdy w klubach i pubach najwięcej jest młodych ludzi, lokale odwiedzane są przez zespoły animatorów ubranych w wyróżniający się sposób, przeszkolonych, wyposażonych w materiały informacyjne i gadżety.

Uczestnicy zabawy mogą nie tylko po raz kolejny usłyszeć, ale wreszcie poczuć i zrozumieć, w jaki sposób alkohol wpływa na zdolności psychomotoryczne kierowców. Animatorzy proponują założenie „alkogogli” – specjalnych okularów, które zniekształcają obraz rzeczywistości w sposób analogiczny do oddziaływania alkoholu na zmysły. Wiele osób, które zupełnie na trzeźwo zobaczyły świat przez „alkogogle”, dopiero wtedy uświadamia sobie rozmiary zagrożenia wynikające z prowadzeniem samochodu po alkoholu.

Wzmocnić oddolne

Po takim wstępie łatwiej przystąpić do zasadniczych działań. Główne zadanie animatorów polega na tym, aby w interesujący sposób przedstawić pomysł „DRI-vera”, czyli Dyżurnego Ruchu Imprezowego, i zachęcić do udziału w akcji. „DRI-ver” to osoba wyznaczona w gronie uczestników imprezy, która nie pije, by po zakończeniu zabawy bezpiecznie odwieźć samochodem wszystkich znajomych do domów. Dodatkowo w akcję włączana jest zawsze wybrana korporacja taksówkowa, która na podstawie kuponów rozdawanych przez animatorów wozi imprezowiczów ze sporą zniżką.

Formuła DRI-vera, czyli tzw. wyznaczonego kierowcy (z ang. designated driver) doskonale sprawdziła się w innych krajach europejskich, przede wszystkim w Holandii, gdzie popularyzowano ją po raz pierwszy. Tajemnica jej sukcesu może polegać na tym, że wykorzystuje naturalny, „oddolny” mechanizm: młodzi kierowcy często sami, spontanicznie porozumiewają się w ten sposób i ustalają między sobą uczestnika, który nie pije i jeździ samochodem.

Klubdrivera.pl

W ramach kampanii edukacyjnej „Prowadzący – niepijący” wystartował internetowy klub odpowiedzialnych kierowców klubdrivera.pl Zasada DRIvera to zero tolerancji dla jazdy po alkoholu. Każdy uczestnik Klubu bierze udział w specjalnych konkursach z wiedzy nt. bezpieczeństwa ruchu drogowego, ma również dostęp do interaktywnych narzędzi: gier i symulatora.

Dodatkowe działania

„Gadające pisuary”, umieszczone w pubowych toaletach, przypominają, że prowadzenie po alkoholu to nie tylko zagrożenie – ale i zachowanie zupełnie nie „trendy”.

Animacjom w klubach towarzyszą działania ambientowe, odbywające się w godzinach popołudniowych w najbardziej „klubonośnych” okolicach. Ostrzeżeniem oddziałującym na wyobraźnię są wraki samochodów, opatrzone hasłem „Po alkoholu puszczają hamulce”, wożone po mieście na lawetach. Na przejściach dla pieszych odbywają się „manify” – pod hasłem „Piłeś – pohamuj się – nie jedź” zachęcające do odpowiedzialności i refleksji w związku z piciem alkoholu i prowadzeniem pojazdów. Podczas krakowskiej edycji akcji „Prowadzący – Niepijący” działania zostały rozpoczęte już w ciągu dnia, gdy uczestnicy majówkowego pikniku na Błoniach mogli założyć „alkogogle” i na specjalnie wydzielonym torze przejechać się quadem.

Do udziału w każdej edycji akcji zapraszane są władze lokalne. Partnerski udział samorządu lokalnego, patronat prezydenta miasta – to wsparcie, dzięki któremu akcja przedostaje się do szerszych kręgów społecznych i spotyka z większym zainteresowaniem mediów. Każda z edycji kampanii prowadzona była pod patronatem i przy współudziale Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego – agendy Ministerstwa Infrastruktury oraz Komend Wojewódzkich Policji. Pomoc policji sprawiła, że akcja, łącząc edukację i kontrolę, stała się bardziej wiarygodna. Ponadto w dłuższej perspektywie udział policji umożliwikł oszacowanie skuteczności działań w świetle statystyk.




2006 – Edycja Łódź

Akcja Prowadzący – niepijący! rozpoczęła się 10 listopada i trwała przez cztery weekendy (piątek, sobota). Akcja została zorganizowana przez ZPPP Browary Polskie, przebiegała pod Patronatem Prezydenta m. Łodzi – p. Jerzego Kropiwnickiego, przy wsparciu Komendy Głównej Policji, Komendy Wojewódzkiej Policji, organizacji konsumenckiej – Bractwo Piwne oraz Miejskiego Przedsiębiorstwa Taksówkowego.

Celem działań jest zaangażowanie emocjonalne młodych ludzi i uzmysłowienie im problemu nietrzeźwych kierowców. Alkohol jest przyczyną co dziesiątego wypadku samochodowego w Polsce. Choć w statystykach dziewięć pozostałych wypadków nie wiążę się z nietrzeźwością kierowców, to właśnie ta 10-procentowa mniejszość skupia największą uwagę mediów, opinii społecznej i decydentów.

Kampania „Prowadzący – Niepijący”, prowadzona od roku 2007, służy nie tylko pokazaniu problemu i wytworzeniu odpowiednich wobec niego postaw, ale i wspieraniu pożądanych zachowań dzięki włączeniu w działanie. Kampania angażuje zmysły i emocje, co służy zrozumieniu i zapamiętaniu jej celów. Zrozumienie zaś jest pierwszym krokiem do trwałej zmiany postaw społecznych, stanowiącej finalny cel kampanii.

Angażując się w popularyzację kultury odpowiedzialnego picia piwa i jej „bezkolizyjne” wkomponowanie w rzeczywistość społeczną, piwowarzy postępują jak branża odpowiedzialna i świadoma swych powinności. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego BROWARY POLSKIE chce działać tam, gdzie mogą wystąpić zagrożenia wskutek nieodpowiedzialnej konsumpcji i niezgodnej z prawem sprzedaży.

Tam, gdzie jest problem

Wyniki badań TNS OBOP wykonane na zlecenie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w marcu 2006 roku pokazują, że prawie 20 proc. kierowców przynajmniej raz prowadziło samochód pod wpływem alkoholu. Główne powody tego rodzaju zachowania wyłonione w badaniu: Musiałem jakoś wrócić do domu (36 proc.), Wypiłem niedużo, świetnie się czułem (21 proc.), Nie mogłem czekać (11 proc.), Odwoziłem pozostałe osoby (4 proc.).

Związek BROWARY POLSKIE postanowił działać tam, gdzie tkwi źródło problemu. Kwestia kolizji alkoholu i prowadzenia pojazdów dotyczy głównie sytuacji klubowych.

Na podstawie wyników badania opracowano projekt akcji edukacyjnej, oparty na interaktywnym marketingu doświadczalnym. Działania zorientowano na młodych kierowców – w wieku 18-30 lat, bo w tej grupie wiekowej najczęściej dochodzi do wypadków spowodowanych prowadzeniem samochodu pod wpływem alkoholu. Dodatkową grupę docelową stanowili właściciele barów, dyskotek, barmani, a także partnerzy biznesowych branży piwowarskiej, media i decydenci z władz samorządowych.

Akcja miała pokazać młodym kierowcom, jak naprawdę działa alkohol i jak wpływa na ich zachowania, zdolności psychomotoryczne. Kolejnym założonym celem było wpojenie zasady „Piłeś – pohamuj się – nie jedź!” oraz spopularyzowanie zwyczaju, by na imprezie wyznaczać osobę, która nie pije alkoholu i rozwozi znajomych do domu.

Korzystając ze swych codziennych związków z branżą, BROWARY POLSKIE namówiły restauratorów i właścicieli pubów do udziału w akcji. Miejscem działań stały się miejskie lokale, w których serwowany jest alkohol. Akcja „Prowadzący – Niepijący” doczekała się sześciu edycji: pod koniec 2006 r. odbyła się w Łodzi, w 2007 – w Poznaniu, Krakowie, na Górnym Śląsku i w Warszawie. W roku 2008 zawitała do Lublina i Trójmiasta. W planach – Wrocław.

W weekendowe wieczory, gdy w klubach i pubach najwięcej jest młodych ludzi, lokale odwiedzane są przez zespoły animatorów ubranych w wyróżniający się sposób, przeszkolonych, wyposażonych w materiały informacyjne i gadżety.

Uczestnicy zabawy mogą nie tylko po raz kolejny usłyszeć, ale wreszcie poczuć i zrozumieć, w jaki sposób alkohol wpływa na zdolności psychomotoryczne kierowców. Animatorzy proponują założenie „alkogogli” – specjalnych okularów, które zniekształcają obraz rzeczywistości w sposób analogiczny do oddziaływania alkoholu na zmysły. Wiele osób, które zupełnie na trzeźwo zobaczyły świat przez „alkogogle”, dopiero wtedy uświadamia sobie rozmiary zagrożenia wynikające z prowadzeniem samochodu po alkoholu.

Wzmocnić oddolne

Po takim wstępie łatwiej przystąpić do zasadniczych działań. Główne zadanie animatorów polega na tym, aby w interesujący sposób przedstawić pomysł „DRI-vera”, czyli Dyżurnego Ruchu Imprezowego, i zachęcić do udziału w akcji. „DRI-ver” to osoba wyznaczona w gronie uczestników imprezy, która nie pije, by po zakończeniu zabawy bezpiecznie odwieźć samochodem wszystkich znajomych do domów. Dodatkowo w akcję włączana jest zawsze wybrana korporacja taksówkowa, która na podstawie kuponów rozdawanych przez animatorów wozi imprezowiczów ze sporą zniżką.

Formuła DRI-vera, czyli tzw. wyznaczonego kierowcy (z ang. designated driver) doskonale sprawdziła się w innych krajach europejskich, przede wszystkim w Holandii, gdzie popularyzowano ją po raz pierwszy. Tajemnica jej sukcesu może polegać na tym, że wykorzystuje naturalny, „oddolny” mechanizm: młodzi kierowcy często sami, spontanicznie porozumiewają się w ten sposób i ustalają między sobą uczestnika, który nie pije i jeździ samochodem.

Klubdrivera.pl

W ramach kampanii edukacyjnej „Prowadzący – niepijący” wystartował internetowy klub odpowiedzialnych kierowców klubdrivera.pl Zasada DRIvera to zero tolerancji dla jazdy po alkoholu. Każdy uczestnik Klubu bierze udział w specjalnych konkursach z wiedzy nt. bezpieczeństwa ruchu drogowego, ma również dostęp do interaktywnych narzędzi: gier i symulatora.

Dodatkowe działania

„Gadające pisuary”, umieszczone w pubowych toaletach, przypominają, że prowadzenie po alkoholu to nie tylko zagrożenie – ale i zachowanie zupełnie nie „trendy”.

Animacjom w klubach towarzyszą działania ambientowe, odbywające się w godzinach popołudniowych w najbardziej „klubonośnych” okolicach. Ostrzeżeniem oddziałującym na wyobraźnię są wraki samochodów, opatrzone hasłem „Po alkoholu puszczają hamulce”, wożone po mieście na lawetach. Na przejściach dla pieszych odbywają się „manify” – pod hasłem „Piłeś – pohamuj się – nie jedź” zachęcające do odpowiedzialności i refleksji w związku z piciem alkoholu i prowadzeniem pojazdów. Podczas krakowskiej edycji akcji „Prowadzący – Niepijący” działania zostały rozpoczęte już w ciągu dnia, gdy uczestnicy majówkowego pikniku na Błoniach mogli założyć „alkogogle” i na specjalnie wydzielonym torze przejechać się quadem.

Do udziału w każdej edycji akcji zapraszane są władze lokalne. Partnerski udział samorządu lokalnego, patronat prezydenta miasta – to wsparcie, dzięki któremu akcja przedostaje się do szerszych kręgów społecznych i spotyka z większym zainteresowaniem mediów. Każda z edycji kampanii prowadzona była pod patronatem i przy współudziale Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego – agendy Ministerstwa Infrastruktury oraz Komend Wojewódzkich Policji. Pomoc policji sprawiła, że akcja, łącząc edukację i kontrolę, stała się bardziej wiarygodna. Ponadto w dłuższej perspektywie udział policji umożliwikł oszacowanie skuteczności działań w świetle statystyk.