Społeczna odpowiedzialność

2008 – Trójmiasto

Opublikowano: 29 sierpnia 2012

Kampania „Prowadzący – niepijący” była prowadzona pomiędzy 7, a 31 sierpnia w Gdańsku i Sopocie.

Swojego poparcia i patronatu kampanii na Pomorzu udzielił Prezydent Gdańska Paweł Adamowicz oraz Wiceprezydent Sopotu Wojciech Fułek. Program był dodatkowo wspierany przez Komendę Wojewódzką Policji w Gdańsku. Prowadzone działania zyskały dodatkowe wsparcie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego oraz Gdańskiego Centrum Profilaktyki Uzależnień od Alkoholu.

Patroni medialni: Gazeta Wyborcza, Radio Plus Gdańsk, Echo Miasta, portal Trójmiasto.pl.

Celem działań jest zaangażowanie emocjonalne młodych ludzi i uzmysłowienie im problemu nietrzeźwych kierowców. Alkohol jest przyczyną co dziesiątego wypadku samochodowego w Polsce. Choć w statystykach dziewięć pozostałych wypadków nie wiążę się z nietrzeźwością kierowców, to właśnie ta 10-procentowa mniejszość skupia największą uwagę mediów, opinii społecznej i decydentów.

Kampania „Prowadzący – Niepijący”, prowadzona od roku 2007, służy nie tylko pokazaniu problemu i wytworzeniu odpowiednich wobec niego postaw, ale i wspieraniu pożądanych zachowań dzięki włączeniu w działanie. Kampania angażuje zmysły i emocje, co służy zrozumieniu i zapamiętaniu jej celów. Zrozumienie zaś jest pierwszym krokiem do trwałej zmiany postaw społecznych, stanowiącej finalny cel kampanii.

Angażując się w popularyzację kultury odpowiedzialnego picia piwa i jej „bezkolizyjne” wkomponowanie w rzeczywistość społeczną, piwowarzy postępują jak branża odpowiedzialna i świadoma swych powinności. Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego BROWARY POLSKIE chce działać tam, gdzie mogą wystąpić zagrożenia wskutek nieodpowiedzialnej konsumpcji i niezgodnej z prawem sprzedaży.

Tam, gdzie jest problem

Wyniki badań TNS OBOP wykonane na zlecenie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w marcu 2006 roku pokazują, że prawie 20 proc. kierowców przynajmniej raz prowadziło samochód pod wpływem alkoholu. Główne powody tego rodzaju zachowania wyłonione w badaniu: Musiałem jakoś wrócić do domu (36 proc.), Wypiłem niedużo, świetnie się czułem (21 proc.), Nie mogłem czekać (11 proc.), Odwoziłem pozostałe osoby (4 proc.).

Związek BROWARY POLSKIE postanowił działać tam, gdzie tkwi źródło problemu. Kwestia kolizji alkoholu i prowadzenia pojazdów dotyczy głównie sytuacji klubowych.

Na podstawie wyników badania opracowano projekt akcji edukacyjnej, oparty na interaktywnym marketingu doświadczalnym. Działania zorientowano na młodych kierowców – w wieku 18-30 lat, bo w tej grupie wiekowej najczęściej dochodzi do wypadków spowodowanych prowadzeniem samochodu pod wpływem alkoholu. Dodatkową grupę docelową stanowili właściciele barów, dyskotek, barmani, a także partnerzy biznesowych branży piwowarskiej, media i decydenci z władz samorządowych.

Akcja miała pokazać młodym kierowcom, jak naprawdę działa alkohol i jak wpływa na ich zachowania, zdolności psychomotoryczne. Kolejnym założonym celem było wpojenie zasady „Piłeś – pohamuj się – nie jedź!” oraz spopularyzowanie zwyczaju, by na imprezie wyznaczać osobę, która nie pije alkoholu i rozwozi znajomych do domu.

Korzystając ze swych codziennych związków z branżą, BROWARY POLSKIE namówiły restauratorów i właścicieli pubów do udziału w akcji. Miejscem działań stały się miejskie lokale, w których serwowany jest alkohol. Akcja „Prowadzący – Niepijący” doczekała się sześciu edycji: pod koniec 2006 r. odbyła się w Łodzi, w 2007 – w Poznaniu, Krakowie, na Górnym Śląsku i w Warszawie. W roku 2008 zawitała do Lublina i Trójmiasta. W planach – Wrocław.

W weekendowe wieczory, gdy w klubach i pubach najwięcej jest młodych ludzi, lokale odwiedzane są przez zespoły animatorów ubranych w wyróżniający się sposób, przeszkolonych, wyposażonych w materiały informacyjne i gadżety.

Uczestnicy zabawy mogą nie tylko po raz kolejny usłyszeć, ale wreszcie poczuć i zrozumieć, w jaki sposób alkohol wpływa na zdolności psychomotoryczne kierowców. Animatorzy proponują założenie „alkogogli” – specjalnych okularów, które zniekształcają obraz rzeczywistości w sposób analogiczny do oddziaływania alkoholu na zmysły. Wiele osób, które zupełnie na trzeźwo zobaczyły świat przez „alkogogle”, dopiero wtedy uświadamia sobie rozmiary zagrożenia wynikające z prowadzeniem samochodu po alkoholu.

Wzmocnić oddolne

Po takim wstępie łatwiej przystąpić do zasadniczych działań. Główne zadanie animatorów polega na tym, aby w interesujący sposób przedstawić pomysł „DRI-vera”, czyli Dyżurnego Ruchu Imprezowego, i zachęcić do udziału w akcji. „DRI-ver” to osoba wyznaczona w gronie uczestników imprezy, która nie pije, by po zakończeniu zabawy bezpiecznie odwieźć samochodem wszystkich znajomych do domów. Dodatkowo w akcję włączana jest zawsze wybrana korporacja taksówkowa, która na podstawie kuponów rozdawanych przez animatorów wozi imprezowiczów ze sporą zniżką.

Formuła DRI-vera, czyli tzw. wyznaczonego kierowcy (z ang. designated driver) doskonale sprawdziła się w innych krajach europejskich, przede wszystkim w Holandii, gdzie popularyzowano ją po raz pierwszy. Tajemnica jej sukcesu może polegać na tym, że wykorzystuje naturalny, „oddolny” mechanizm: młodzi kierowcy często sami, spontanicznie porozumiewają się w ten sposób i ustalają między sobą uczestnika, który nie pije i jeździ samochodem.

Klubdrivera.pl

W ramach kampanii edukacyjnej „Prowadzący – niepijący” wystartował internetowy klub odpowiedzialnych kierowców klubdrivera.pl Zasada DRIvera to zero tolerancji dla jazdy po alkoholu. Każdy uczestnik Klubu bierze udział w specjalnych konkursach z wiedzy nt. bezpieczeństwa ruchu drogowego, ma również dostęp do interaktywnych narzędzi: gier i symulatora.

Dodatkowe działania

„Gadające pisuary”, umieszczone w pubowych toaletach, przypominają, że prowadzenie po alkoholu to nie tylko zagrożenie – ale i zachowanie zupełnie nie „trendy”.

Animacjom w klubach towarzyszą działania ambientowe, odbywające się w godzinach popołudniowych w najbardziej „klubonośnych” okolicach. Ostrzeżeniem oddziałującym na wyobraźnię są wraki samochodów, opatrzone hasłem „Po alkoholu puszczają hamulce”, wożone po mieście na lawetach. Na przejściach dla pieszych odbywają się „manify” – pod hasłem „Piłeś – pohamuj się – nie jedź” zachęcające do odpowiedzialności i refleksji w związku z piciem alkoholu i prowadzeniem pojazdów. Podczas krakowskiej edycji akcji „Prowadzący – Niepijący” działania zostały rozpoczęte już w ciągu dnia, gdy uczestnicy majówkowego pikniku na Błoniach mogli założyć „alkogogle” i na specjalnie wydzielonym torze przejechać się quadem.

Do udziału w każdej edycji akcji zapraszane są władze lokalne. Partnerski udział samorządu lokalnego, patronat prezydenta miasta – to wsparcie, dzięki któremu akcja przedostaje się do szerszych kręgów społecznych i spotyka z większym zainteresowaniem mediów. Każda z edycji kampanii prowadzona była pod patronatem i przy współudziale Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego – agendy Ministerstwa Infrastruktury oraz Komend Wojewódzkich Policji. Pomoc policji sprawiła, że akcja, łącząc edukację i kontrolę, stała się bardziej wiarygodna. Ponadto w dłuższej perspektywie udział policji umożliwikł oszacowanie skuteczności działań w świetle statystyk.


Społeczna odpowiedzialność

Dobrowolne znaki odpowiedzialnościowe

Opublikowano: 21 sierpnia 2012

Dobrowolne znaki odpowiedzialnościowe – znajdziesz na każdym opakowaniu i w każdej reklamie!

Charakterystyczne oznaczenia „Nigdy nie jeżdżę po alkoholu” oraz „18- Alkohol tylko dla pełnoletnich” będą od maja 2011 występować rotacyjnie na wszystkich pojedynczych i zbiorczych opakowaniach piwa produkowanego przez browary należące do Związku, a także na wszystkich reklamach audiowizualnych, przede wszystkim telewizyjnych i kinowych, gdzie mają zajmować 10% powierzchni obrazu i być emitowane przez 10% czasu trwania spotu. Tego typu oznaczenia członkowie Związku zaczęli stosować już wcześniej – od końca kwietnia 2008 roku charakterystyczne „kluczyki” pojawiły się na puszkach i butelkach piwa, zaś „18” zaczęła być obecna w reklamie w lipcu 2010. Oznaczenia te są dobrowolną inicjatywą branży – ich stosowania nie są wynikają z przepisów prawa.


Społeczna odpowiedzialność

DRIver

Opublikowano: 17 sierpnia 2012

Wyniki badań TNS OBOP wykonane na zlecenie Krajowej Rady Bezpieczeństwa Ruchu Drogowego w marcu 2006 roku pokazują, że prawie 20 proc. kierowców przynajmniej raz prowadziło samochód pod wpływem alkoholu. Główne powody tego rodzaju zachowania wyłonione w badaniu: Musiałem jakoś wrócić do domu (36 proc.), Wypiłem niedużo, świetnie się czułem (21 proc.), Nie mogłem czekać (11 proc.), Odwoziłem pozostałe osoby (4 proc.).

Związek BROWARY POLSKIE postanowił działać tam, gdzie tkwi źródło problemu. Kwestia kolizji alkoholu i prowadzenia pojazdów dotyczy głównie sytuacji klubowych.

Na podstawie wyników badania opracowano projekt akcji edukacyjnej, oparty na interaktywnym marketingu doświadczalnym. Działania zorientowano na młodych kierowców – w wieku 18-30 lat, bo w tej grupie wiekowej najczęściej dochodzi do wypadków spowodowanych prowadzeniem samochodu pod wpływem alkoholu. Dodatkową grupę docelową stanowili właściciele barów, dyskotek, barmani, a także partnerzy biznesowych branży piwowarskiej, media i decydenci z władz samorządowych.

Akcja miała pokazać młodym kierowcom, jak naprawdę działa alkohol i jak wpływa na ich zachowania, zdolności psychomotoryczne. Kolejnym założonym celem było wpojenie zasady „Piłeś – pohamuj się – nie jedź!” oraz spopularyzowanie zwyczaju, by na imprezie wyznaczać osobę, która nie pije alkoholu i rozwozi znajomych do domu.

Korzystając ze swych codziennych związków z branżą, BROWARY POLSKIE namówiły restauratorów i właścicieli pubów do udziału w akcji. Miejscem działań stały się miejskie lokale, w których serwowany jest alkohol. Akcja „Prowadzący – Niepijący” doczekała się sześciu edycji: pod koniec 2006 r. odbyła się w Łodzi, w 2007 – w Poznaniu, Krakowie, na Górnym Śląsku i w Warszawie. W roku 2008 zawitała do Lublina i Trójmiasta. W planach – Wrocław.

W weekendowe wieczory, gdy w klubach i pubach najwięcej jest młodych ludzi, lokale odwiedzane są przez zespoły animatorów ubranych w wyróżniający się sposób, przeszkolonych, wyposażonych w materiały informacyjne i gadżety.

Uczestnicy zabawy mogą nie tylko po raz kolejny usłyszeć, ale wreszcie poczuć i zrozumieć, w jaki sposób alkohol wpływa na zdolności psychomotoryczne kierowców. Animatorzy proponują założenie „alkogogli” – specjalnych okularów, które zniekształcają obraz rzeczywistości w sposób analogiczny do oddziaływania alkoholu na zmysły. Wiele osób, które zupełnie na trzeźwo zobaczyły świat przez „alkogogle”, dopiero wtedy uświadamia sobie rozmiary zagrożenia wynikające z prowadzeniem samochodu po alkoholu.
Wzmocnić oddolne

Po takim wstępie łatwiej przystąpić do zasadniczych działań. Główne zadanie animatorów polega na tym, aby w interesujący sposób przedstawić pomysł „DRI-vera”, czyli Dyżurnego Ruchu Imprezowego, i zachęcić do udziału w akcji. „DRI-ver” to osoba wyznaczona w gronie uczestników imprezy, która nie pije, by po zakończeniu zabawy bezpiecznie odwieźć samochodem wszystkich znajomych do domów. Dodatkowo w akcję włączana jest zawsze wybrana korporacja taksówkowa, która na podstawie kuponów rozdawanych przez animatorów wozi imprezowiczów ze sporą zniżką.

Formuła DRI-vera, czyli tzw. wyznaczonego kierowcy (z ang. designated driver) doskonale sprawdziła się w innych krajach europejskich, przede wszystkim w Holandii, gdzie popularyzowano ją po raz pierwszy. Tajemnica jej sukcesu może polegać na tym, że wykorzystuje naturalny, „oddolny” mechanizm: młodzi kierowcy często sami, spontanicznie porozumiewają się w ten sposób i ustalają między sobą uczestnika, który nie pije i jeździ samochodem.
Klubdrivera.pl

W ramach kampanii edukacyjnej „Prowadzący – niepijący” wystartował internetowy klub odpowiedzialnych kierowców klubdrivera.pl Zasada DRIvera to zero tolerancji dla jazdy po alkoholu. Każdy uczestnik Klubu bierze udział w specjalnych konkursach z wiedzy nt. bezpieczeństwa ruchu drogowego, ma również dostęp do interaktywnych narzędzi: gier i symulatora.
Dodatkowe działania

„Gadające pisuary”, umieszczone w pubowych toaletach, przypominają, że prowadzenie po alkoholu to nie tylko zagrożenie – ale i zachowanie zupełnie nie „trendy”.

Animacjom w klubach towarzyszą działania ambientowe, odbywające się w godzinach popołudniowych w najbardziej „klubonośnych” okolicach. Ostrzeżeniem oddziałującym na wyobraźnię są wraki samochodów, opatrzone hasłem „Po alkoholu puszczają hamulce”, wożone po mieście na lawetach. Na przejściach dla pieszych odbywają się „manify” – pod hasłem „Piłeś – pohamuj się – nie jedź” zachęcające do odpowiedzialności i refleksji w związku z piciem alkoholu i prowadzeniem pojazdów. Podczas krakowskiej edycji akcji „Prowadzący – Niepijący” działania zostały rozpoczęte już w ciągu dnia, gdy uczestnicy majówkowego pikniku na Błoniach mogli założyć „alkogogle” i na specjalnie wydzielonym torze przejechać się quadem.


Społeczna odpowiedzialność

Edycja 2012

Opublikowano: 1 stycznia 2012

„Pozory mylą, dowód nie” to ogólnopolska kampania edukacyjna, której celem jest zwrócenie uwagi sprzedawców i świadków sprzedaży w sklepach na terenie całej Polski, że dorosły wygląd nie oznacza dojrzałości.

Jej organizatorzy, Związek Pracodawców Przemysłu Piwowarskiego Browary Polskie oraz Komenda Główna Policji, poprzez swoje działania chcą nagłośnić problem sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim.

Kampania „Pozory mylą, dowód nie” opiera się na dystrybucji pakietów edukacyjno – informacyjnych do sklepów w całej Polsce. W zestawie znajdują się ulotki, plakaty oraz naklejki, przypominające o zakazie sprzedaży alkoholu niepełnoletnim. Materiały mają również zwrócić uwagę na potrzebę sprawdzania przez sprzedawcę daty urodzenia w dokumencie tożsamości młodo wyglądających klientów. W dotarciu do sprzedawców pomagają funkcjonariusze Policji, którzy oprócz przekazywania im materiałów informują o konsekwencjach wynikających ze sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim i sposobach, jak uniknąć łamania prawa.

Jak wynika ze statystyk Komendy Głównej Policji w 2008 roku w ramach działań profilaktycznych policjanci w całej Polsce ujawnili ponad 24 000 małoletnich pod wpływem alkoholu. Policja doprowadziła do pomieszczeń policyjnych prawie 800 osób, które nie ukończyły 18. roku życia, a były pod wpływem alkoholu, z tego 70 dziewcząt. Do izb wytrzeźwień z kolei doprowadzonych zostało prawie 2 400 nieletnich, z czego 260 dziewcząt.

Komenda Główna Policji i Związek Browary Polskie przestrzegają również, by dokładnie sprawdzać datę urodzenia zamieszczoną na dokumencie. Od stycznia 2001 roku dowody osobiste wydawane są również osobom poniżej 18. roku życia i różnią się tylko datą ważności (wydawane na 5 lat). Do roku 2001 funkcjonowały tymczasowe dowody osobiste, które wyraźnie odróżniały się od tych wydawanych osobom dorosłym. Jednak od ponad ośmiu lat w polskim prawie nie ma nawet pojęcia dowodu tymczasowego.

W samym 2008 roku stwierdzono ponad 2 100 przestępstw z ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi, z czego ponad 1 000 dotyczyło złamania zakazu sprzedaży lub podawania alkoholu małoletnim. Świadczy to w dużej mierze o konieczności walki z problemem, do której przyłączyli się organizatorzy kampanii „Pozory mylą, dowód nie”.

 

Kampania realizowana w punktach sprzedaży w oparciu o materiały edukacyjne skierowane zarówno do sprzedawców, jaki i klientów sklepów:

  • ulotka – przypomina sprzedawcom o zakazie sprzedaży alkoholu niepełnoletnim i konieczności sprawdzania dowodów tożsamości
  • plakaty – przypominają klientom o zakazie sprzedaży alkoholu nieletnim i zachęcają ich do czynnej reakcji, jeśli taka sprzedaż ma miejsce
  • naklejka – oznakowanie sklepu i komunikat dla kupujących: „alkohol jest sprzedawany tylko osobom pełnoletnim”

Materiały będą dostarczane do sklepów przez funkcjonariuszy Policji.

Kampania obejmie swym zasięgiem wszystkie województwa i będzie prowadzona w okresie wakacyjnym.

  • Zmiana zachowań sprzedawców co do respektowania prawa w zakresie zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim.
  • Uświadomienie im konieczności sprawdzania dowodów tożsamości osób kupujących alkohol, jeśli mają wątpliwości co do ich pełnoletniości.
  • Zwiększanie społecznej dezaprobaty na sprzedaż alkoholu nieletnim.
  • Zmniejszenie dostępu do alkoholu dla osób niepełnoletnich

Społeczna odpowiedzialność

Edycja 2011

Opublikowano: 1 stycznia 2011

W 2011 roku Związek Browary Polskie wspólnie z Komendą Główna Policji prowadził działania w ramach III edycji ogólnopolskiej kampanii edukacyjnej „Pozory mylą, dowód nie”. Program objęty został honorowym patronatem Ministerstwa Sprawiedliwości.

III edycja kampanii zakładała kontynuację idei z lat poprzednich – 2009 i 2010 roku. Głównym celem programu było ograniczenie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim oraz przeciwdziałanie spożyciu alkoholu przez młodzież poniżej 18 roku życia. Mając świadomość, że nie zawsze dorosły wygląd oznacza pełnoletniość, poprzez przekaz kampanii zachęcano sprzedawców alkoholu, by mając do czynienia z osobami młodymi, częściej prosili je o okazanie dowodu tożsamości.

Kampania prowadzona w  2011 roku ukierunkowana była na aktywizację środowisk lokalnych. Do urzędów gmin oraz bezpośrednio do gminnych komisji rozwiązywania problemów alkoholowych (a także do lokalnych organizacji społecznych) dystrybuowane były bezpłatne pakiety edukacyjno – informacyjne, przygotowane w konsultacji z Policją i psychologiem. W skład każdego takiego pakietu wchodziły ulotki, plakaty oraz naklejki informujące o tym, że dany punkt nie prowadzi sprzedaży alkoholu niepełnoletnim. Pakiet edukacyjny zawierał także film szkoleniowy dla sprzedawców, który wskazywał, jak należy reagować, gdy małoletni próbuje kupić alkohol oraz broszury dla rodziców. Do pakietu edukacyjnego dołączono przewodnik, który stanowił wsparcie dla samorządów realizujących na swoim terenie założenia kampanii.

W celu szeroko zakrojonej promocji idei kampanii, podjęto współpracę z TVP Info. W ramach cyklu 10 reportaży realizowanych w gminach biorących udział w programie, przeprowadzono wywiady z przedstawicielami samorządów odpowiadającymi za realizację kampanii, a także z osobami związanymi z profilaktyką alkoholową osób niepełnoletnich.

Promocji idei zapobiegania sprzedaży alkoholu osobom poniżej 18 roku życia służyła także emisja spotu reklamującego kampanię. Film emitowany był na antenie stacji TVN 24 i przedstawiał próbę zakupu alkoholu przez osobę niepełnoletnią oraz groźne konsekwencje wynikające z braku odmowy ze strony sprzedawcy.

Kampania była prowadzona w okresie wakacyjnym i objęła wszystkie województwa. Spośród blisko 300 samorządów biorących udział w kampanii, wybrano 10 gmin najbardziej zaangażowanych w realizację programu. Najaktywniejsze gminy zostały uhonorowane tytułem „Odpowiedzialnej Gminy 2011”

• Zmiana zachowań sprzedawców co do respektowania prawa w zakresie zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim.

• Uświadomienie im konieczności sprawdzania dowodów tożsamości osób kupujących alkohol, jeśli mają wątpliwości co do ich pełnoletniości.

• Zwiększanie społecznej dezaprobaty na sprzedaż alkoholu nieletnim.

• Zmniejszenie dostępu do alkoholu dla osób niepełnoletnich


Społeczna odpowiedzialność

Edycja 2010

Opublikowano: 1 stycznia 2010

W roku 2010 odbyła się II edycja ogólnopolskiej kampanii edukacyjnej „Pozory mylą, dowód nie”, prowadzonej wspólnie przez Związek Browary Polskie i Komendę Główną Policji. Celem programu jest zwiększenie społecznej dezaprobaty na sprzedaż alkoholu niepełnoletnim oraz zmiana zachowań sprzedawców co do respektowania prawa w zakresie zakazu sprzedaży alkoholu osobom poniżej 18 roku życia.

Przed rozpoczęciem działań w ramach II edycji kampanii, zlecono przeprowadzenie badań na temat sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim. Badania prowadzone przez sopocki instytut badawczy PBS DGA wykorzystywały metodę obserwacji uczestniczącej (Tajny Klient) w trzech różnych sytuacjach: próba zakupu alkoholu przez młodzież niepełnoletnią w sytuacji kiedy nikogo nie ma w sklepie, kiedy w sklepie (kolejce) są inne osoby dorosłe, i kiedy te osoby dorosłe reagują zwracając uwagę sprzedawcy.

W ramach badań przeprowadzonych metodą Tajny klient okazało się, że 53 proc. sprzedawców w 400 przebadanych punktach sprzedało alkohol osobie wyglądającej na niepełnoletnią. Mimo iż zdecydowana większość badanych (95%) potępiała sprzedaż alkoholu nieletnim, w takiej sytuacji zareagowało zaledwie zaledwie 4 na 28 przypadkowych świadków sprzedaży. Powyższe wyniki ukazały skalę negatywnego zjawiska, jakim jest społeczne przyzwolenie na sprzedaż alkoholu osobom niepełnoletnim, wskazując jednocześnie na potrzebę edukacji zarówno sprzedawców, jak i świadków sprzedaży. Badania przeprowadzone po kampanii pokazały, że wskaźnik żądania przez sprzedawców okazania dowodu tożsamości wzrósł o 12 punktów procentowych. 

II edycja kampanii zakładała kontynuację idei z 2009 roku – dystrybucję pakietów edukacyjno-informacyjnych do sklepów w całej Polsce. Zestawy dostarczane do punktów sprzedaży alkoholu zawierały ulotki, plakaty oraz naklejki informujące o tym, że dany punkt nie prowadzi sprzedaży alkoholu niepełnoletnim. W dotarciu do sprzedawców w całej Polsce pomagali funkcjonariusze Policji, którzy oprócz przekazywania materiałów informowali sprzedawców, że sprzedaż alkoholu osobom niepełnoletnim jest przestępstwem, z którym wiążą się poważne konsekwencje.

Do działań w ramach II edycji kampanii „Pozory mylą, dowód nie” zaangażowano Europejską Fundację Kultury Miejskiej – organizację, która poprzez kształtowanie przestrzeni publicznej wspiera inicjatywy społeczne. Efekty pracy Fundacji można było zobaczyć na terenie całej Polski w postaci scenek utrzymanych w stylistyce street art’u. W 17 miastach powstało łącznie powstało ponad 600 obrazków pokazujących, jakie zagrożenia może nieść ze sobą spożywanie alkoholu przez niepełnoletnich. Każdą z namalowanych scen opatrzono znakiem kampanii „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich”.

W ramach kampanii wyprodukowano dwa 15. sekundowe spoty zwracające uwagę na to, że dorosły wygląd nie musi oznaczać dojrzałości. Spoty były emitowane przez Telewizję Polską.

Kampania „Pozory mylą, dowód nie” zdobyła najwyższe, platynowe wyróżnienie w kategorii „community relations” w konkursie Magellan Awards 2010.

• Zmiana zachowań sprzedawców co do respektowania prawa w zakresie zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim.

• Uświadomienie im konieczności sprawdzania dowodów tożsamości osób kupujących alkohol, jeśli mają wątpliwości co do ich pełnoletniości.

• Zwiększanie społecznej dezaprobaty na sprzedaż alkoholu nieletnim.

• Zmniejszenie dostępu do alkoholu dla osób niepełnoletnich


Społeczna odpowiedzialność

Edycja 2009

Opublikowano: 1 stycznia 2009

W 2009 roku Związek Browary Polskie wspólnie z Komendą Główna Policji rozpoczął działania w ramach ogólnopolskiej kampanii edukacyjnej „Pozory mylą, dowód nie”. Kampania była kontynuacją projektu „Alkohol – Nieletnim dostęp wzbroniony!” prowadzonego przez przemysł piwowarski w latach 2003 – 2008.

Głównym celem działań podjętych w ramach kampanii „Pozory mylą, dowód nie” było zwrócenie uwagi sprzedawców i świadków sprzedaży w sklepach na terenie całej Polski, że dorosły wygląd nie oznacza dojrzałości. Do punktów sprzedaży alkoholu przekazano zestawy edukacyjno – informacyjne, w których skład wchodziły ulotki, plakaty oraz naklejki przypominające o zakazie sprzedaży alkoholu niepełnoletnim.
Z uwagi na to, że od 2001 roku również osobom poniżej 18. roku życia wydawane są dowody osobiste różniące się od tych wydawanych osobom pełnoletnim tylko datą ważności (wydawane są na 5 lat), w materiałach edukacyjnych podkreślano potrzebę dokładnego sprawdzania przez sprzedawcę daty urodzenia w dokumencie tożsamości młodo wyglądających klientów. Dużym wsparciem w dotarciu z przekazem do punktów sprzedaży alkoholu byli funkcjonariusze Policji, którzy oprócz pomocy w dystrybucji materiałów, informowali sprzedawców o konsekwencjach wynikających ze sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, takich jak utrata licencji, grzywna czy przepadek napojów alkoholowych.

Ważnym elementem działań edukacyjnych było wprowadzenie przez producentów piwa zrzeszonych w Związku Browary Polskie symbolu „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich” we wszystkich spotach reklamowych emitowanych w telewizji i kinach. Udostępnienie powierzchni reklamowych było elementem długofalowej polityki przemysłu piwowarskiego wymierzonej na edukowanie konsumentów na temat odpowiedzialnej konsumpcji piwa, a w tym szczególnym przypadku – na temat nie sprzedawania alkoholu osobom niepełnoletnim. Wprowadzenie symbolu „Alkohol. Tylko dla pełnoletnich” wpisało się również w strategię samoregulacji branży w obszarze reklamy.

Kampania była prowadzona w okresie wakacyjnym i objęła wszystkie województwa.

• Zmiana zachowań sprzedawców co do respektowania prawa w zakresie zakazu sprzedaży alkoholu nieletnim.

• Uświadomienie im konieczności sprawdzania dowodów tożsamości osób kupujących alkohol, jeśli mają wątpliwości co do ich pełnoletniości.

• Zwiększanie społecznej dezaprobaty na sprzedaż alkoholu nieletnim.

• Zmniejszenie dostępu do alkoholu dla osób niepełnoletnich


Społeczna odpowiedzialność

2008 – trzecia edycja

Opublikowano: 1 stycznia 2008

W roku 2008 kampania „Alkohol – nieletnim dostęp wzbroniony” została zrealizowana w ramach europejskiego projektu podjętego przez Związek Browary Polskie. Celem złożonego do Europejskiego Forum ds. Alkoholu i Zdrowia zobowiązania było propagowanie odpowiedzialnych postaw wśród osób sprzedających alkohol oraz potencjalnych świadków sprzedaży, mogących niejednokrotnie zapobiec nabyciu alkoholu przez osobę nieletnią.

Trzecia edycja kampanii została wsparta badaniami przeprowadzonymi przez niezależny ośrodek TNS OBOP na zlecenie ZPPP Browary Polskie, dotyczące postaw Polaków wobec sprzedaży alkoholu nieletnim. Pokazały one, że 96 procent ankietowanych osób ocenia to zjawisko negatywnie, przy czym przez 78 procent jest ono uznawane za przestępstwo. Jednocześnie badania pokazały, że w opinii Polaków dostęp młodzieży do alkoholu jest wciąż łatwy (tak sądzi 82 procent respondentów), pomimo dość rozpowszechnionego przekonania o zasadności i konieczności odbierania koncesji na sprzedaż alkoholu osobom, które naruszą zasady Ustawy o wychowaniu w trzeźwości (75 procent badanych opowiedziało się za taką właśnie karą). Dodatkowo Polacy pytani o akcje edukacyjne przeciwdziałające sprzedaży alkoholu nieletnim, w 80 procentach zgodni są co do tego, iż powinni podejmować je producenci alkoholu.

Działania edukacyjne i informacyjne rozpoczęły się na początku sierpnia i trwały do połowy października. Swoim zasięgiem kampania objęła cały kraj. Dzięki wsparciu przedstawicieli handlowych, związanych z firmami zrzeszonymi w ZPPP Browary Polskie, a także pomocy lokalnych komend Policji, udało się dotrzeć do około 50 tysięcy sklepów, pubów, kawiarni i restauracji w całym kraju. W każdym z tych miejsc pozostawiono pakiety informacyjne, zawierające film instruktażowy, pokazujący trudne sytuacje związane ze sprzedażą alkoholu oraz ulotkę, plakat, naklejkę i tabliczkę – materiały informujące o nie sprzedawaniu alkoholu nieletnim w danym miejscu oraz o prawie sprzedawcy do wylegitymowania każdego klienta, chcącego kupić alkohol.

Równolegle do dystrybucji materiałów informacyjno – edukacyjnych, ruszyła kampania reklamowa w ogólnopolskich stacjach telewizyjnych. Na potrzeby projektu przygotowano spot edukacyjny, mający zwrócić uwagę na konieczność weryfikacji wieku kupujących alkohol oraz podkreślający wagę reagowania przypadkowych świadków takich sytuacji. Spot emitowany był w TVN, TVN 7, TVN Style, TVN Turbo, VIVA, VH1, Ravel Chanel, Tele 5, Puls, National Geographic, Comedy Central, Discovery Word oraz Animal Planet, dzięki udostępnionemu przez te stacje bezpłatnemu czasowi reklamowemu.

W latach 2003-2005 we współpracy z Państwową Agencją Rozwiązywania Problemów Alkoholowych ZPPP Browary Polskie zorganizowały i prowadziły ogólnopolską społeczną kampanię edukacyjną pod hasłem „Alkohol – nieletnim dostęp wzbroniony!”.

Jej celem była zmiana postaw społecznych w obszarze przyzwolenia na sprzedaż alkoholu nieletnim i próba ograniczenia tego zjawiska w punktach sprzedaży alkoholu.

Ze względu na olbrzymi zasięg, czas i skuteczność prowadzonych działań, kampania ta otrzymała wiele wyróżnień i nagród w Polsce oraz w Stanach Zjednoczonych, m.in. nagrodę Złotego Spinacza 2004 w konkursie Związku Firm Public Relations oraz nagrodę Srebrnego Magellana 2005 w międzynarodowym konkursie organizowanym przez League of American Communications Professionals.

Kampania ma na celu zmniejszenie rozmiarów zjawiska sprzedaży alkoholu nieletnim oraz zmianę postaw sprzedawców i świadków sprzedaży w tej kwestii. Dotychczasowe doświadczenia i obserwacje pokazują, że sprzedaż alkoholu nieletnim to wciąż zjawisko zbyt częste. Zgodnie z Ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi jest to przestępstwo, za które grozi kara grzywny, utrata zezwolenia na sprzedaż alkoholu lub przepadek napojów alkoholowych.

„Gazeta Wyborcza” i portal gazeta.pl, TVP SA, I Program PR, „Polityka”, SuperExpress, Canal +, TV Planete, MTV, TV Romantica, sieć nośników reklamy zewnętrznej AMS, Polsat Sport, Polsat Zdrowie i Uroda, TVN, Radio Zet, Animal Planet, Discovery


Społeczna odpowiedzialność

2004-2005 – druga edycja

Opublikowano: 1 stycznia 2004

Druga edycja kampanii „Alkohol – nieletnim dostęp wzbroniony!” odbyła się w latach 2004-5. pod hasłem „Twój sprzeciw ma znaczenie” . Grupą, do której kierowane były działania, byli klienci sklepów, świadkowie sprzedaży, często wykazujący brak zainteresowania wobec problemu udostępniania alkoholu nieletnim. W całej Polsce odbywała się kontrola punktów sprzedaży alkoholu, gdzie przyznawano Certyfikaty Rzetelnego Sprzedawcy oraz Żółte Kartki Ostrzegawcze.

Kontynuując ideę kampanii „Alkohol – nieletnim dostęp wzbroniony!”, akcja rozpoczęła się 23 listopada 2004 r. konferencjami prasowymi w dziewięciu największych miastach Polski. W ramach kampanii prowadzone były działania o charakterze edukacyjnym i działania weryfikujące sprzedaż alkoholu nieletnim. Przedstawiciele handlowi browarów dostarczyli do około 80 tys. punktów sprzedaży alkoholu materiały kampanii, m. in. książeczki „Sztuka odmawiania, czyli sposoby na sposoby”, znaczki „Nie sprzedaję alkoholu nieletnim” i plakaty. Uruchomiona została infolinia – Linia Nieobojętnych 0-801 188 288. W TVP, na kanałach tematycznych, w kinach i w Polskim Radiu pojawiły się spoty kampanii, a w dziennikach i tygodnikach opiniotwórczych ogłoszenia.

Temat podjęła prasa ogólnopolska i lokalna. W działania zaangażowały się samorządy gminne, a w dystrybucję materiałów kampanii włączyły się sieci handlowe. Hasło kampanii: „Twój sprzeciw ma znaczenie” apeluje o odpowiedzialne działania w trosce o młodzież. Ma przyczynić się do zwiększenia liczby reakcji dorosłych osób na próbę zakupu alkoholu przez nieletnich.

W całej Polsce odbywała się kontrola punktów sprzedaży alkoholu. Od stycznia 2005 r. rozdano 136 Certyfikatów Rzetelnego Sprzedawcy oraz 513 Żółtych Kartek Ostrzegawczych. Tytuł i Certyfikat Rzetelnego Sprzedawcy przyznawany był przedsiębiorcom, którzy zgodnie z obowiązującym prawem konsekwentnie odmawiali sprzedaży jakichkolwiek napojów alkoholowych młodo wyglądającym klientom, w chwili zakupu nie posiadający dokumentów potwierdzających ich pełnoletniość.

Żółta Kartka Ostrzegawcza wręczana była zaś osobom, wobec których stwierdzono możliwość naruszenia prawa w zakresie sprzedaży napojów alkoholowych. Sprzedawcy ci sprzedali alkohol osobie, która nie mogła poprzez dokument tożsamości dowieść ukończenia osiemnastego roku życia, a jej wygląd mógł budzić wątpliwości co do pełnoletniości.

Specjalnie powołane lokalne zespoły badały, czy prawo dotyczące nie sprzedawania alkoholu osobom nieletnim jest respektowane. Osoba wyglądająca na niepełnoletnią prosiła o alkohol, nie okazując dowodu tożsamości. Od reakcji sprzedającego zależało, czy po kilku dniach do jego sklepu dostarczony był Certyfikat Odpowiedzialnego Sprzedawcy czy Żółta Kartka Ostrzegawcza.

W latach 2003-2005 we współpracy z Państwową Agencją Rozwiązywania Problemów Alkoholowych ZPPP Browary Polskie zorganizowały i prowadziły ogólnopolską społeczną kampanię edukacyjną pod hasłem „Alkohol – nieletnim dostęp wzbroniony!”.

Jej celem była zmiana postaw społecznych w obszarze przyzwolenia na sprzedaż alkoholu nieletnim i próba ograniczenia tego zjawiska w punktach sprzedaży alkoholu.

Ze względu na olbrzymi zasięg, czas i skuteczność prowadzonych działań, kampania ta otrzymała wiele wyróżnień i nagród w Polsce oraz w Stanach Zjednoczonych, m.in. nagrodę Złotego Spinacza 2004 w konkursie Związku Firm Public Relations oraz nagrodę Srebrnego Magellana 2005 w międzynarodowym konkursie organizowanym przez League of American Communications Professionals.

Kampania ma na celu zmniejszenie rozmiarów zjawiska sprzedaży alkoholu nieletnim oraz zmianę postaw sprzedawców i świadków sprzedaży w tej kwestii. Dotychczasowe doświadczenia i obserwacje pokazują, że sprzedaż alkoholu nieletnim to wciąż zjawisko zbyt częste. Zgodnie z Ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi jest to przestępstwo, za które grozi kara grzywny, utrata zezwolenia na sprzedaż alkoholu lub przepadek napojów alkoholowych.

Państwowa Agencja Rozwiązywania Problemów Alkoholowych, Naczelna Rada Zrzeszeń Handlu i Usług, Polska Izba Handlu (Polish Chamber of Commerce), Polska Organizacja Handlu i Dystrybucji, Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów oraz sieci handlowe (Biedronka, E. Leclerc, Kaufland, Real, Tesco, Żabka) Patronat nad kampanią objęły: – I edycja: Radio Zet, Telewizja Polska SA, sieć Multikino, Cyfra +, UPC oraz inni najwięksi operatorzy TV kablowych w Polsce.


Społeczna odpowiedzialność

2003 – pierwsza edycja

Opublikowano: 1 stycznia 2003

Pierwsza edycja kampanii „Alkohol – nieletnim dostęp wzbroniony!” odbyła się w roku 2003. Jej adresatami byli m.in. sprzedawcy i właściciele sklepów oraz punktów prowadzących sprzedaż napojów alkoholowych do spożycia na miejscu – restauracji, pubów i kawiarni. Kampania ma przypomnieć sprzedawcom o obowiązku sprawdzania wieku kupującego alkohol, jeśli jego wygląd sugeruje, że może być to osoba niepełnoletnia. Uprawnienia takie daje sprzedawcy ustawa o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi (Art. 15). Odbiorcami kampanii są również świadkowie sprzedaży. Organizatorom kampanii zależy, aby dorośli reagowali, gdy widzą nastolatków, którym sprzedawany jest alkohol.

Na użytek kampanii 2003 r. przygotowano: spoty telewizyjne, plakaty, ulotki edukacyjne dla sprzedawców oraz billboardy. Do końca lipca 2003 roku przedstawiciele handlowi browarów oraz hurtownicy dotarli z materiałami kampanijnymi do 80 tys. punktów sprzedaży alkoholu na terenie całego kraju. Kampania trwała przez całe wakacje.

W przekazach i materiałach kampanijnych pojawiły się komunikaty:

  • „Sprzedaż alkoholu nieletnim to przestępstwo”
  • „Sprzedawca ma prawo do sprawdzenia dokumentu tożsamości”
  • „Alkohol – nieletnim dostęp wzbroniony”
  • „Granicą prawa – Granica wieku”

W działania kampanijne zaangażowała się policja oraz samorządy lokalne.

W latach 2003-2005 we współpracy z Państwową Agencją Rozwiązywania Problemów Alkoholowych ZPPP Browary Polskie zorganizowały i prowadziły ogólnopolską społeczną kampanię edukacyjną pod hasłem „Alkohol – nieletnim dostęp wzbroniony!”.

Jej celem była zmiana postaw społecznych w obszarze przyzwolenia na sprzedaż alkoholu nieletnim i próba ograniczenia tego zjawiska w punktach sprzedaży alkoholu.

Ze względu na olbrzymi zasięg, czas i skuteczność prowadzonych działań, kampania ta otrzymała wiele wyróżnień i nagród w Polsce oraz w Stanach Zjednoczonych, m.in. nagrodę Złotego Spinacza 2004 w konkursie Związku Firm Public Relations oraz nagrodę Srebrnego Magellana 2005 w międzynarodowym konkursie organizowanym przez League of American Communications Professionals.

Kampania ma na celu zmniejszenie rozmiarów zjawiska sprzedaży alkoholu nieletnim oraz zmianę postaw sprzedawców i świadków sprzedaży w tej kwestii. Dotychczasowe doświadczenia i obserwacje pokazują, że sprzedaż alkoholu nieletnim to wciąż zjawisko zbyt częste. Zgodnie z Ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi jest to przestępstwo, za które grozi kara grzywny, utrata zezwolenia na sprzedaż alkoholu lub przepadek napojów alkoholowych.

Wsparcia kampanii udzielili:

Komenda Główna Policji, Rzecznik Praw Dziecka, Urząd Ochrony Konkurencji i Konsumentów, Naczelna Rada Zrzeszeń Handlu i usług, 280 inicjatyw samorządów lokalnych w całej Polsce


image_print